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Produktbild: Verlagswirtschaft
Band 2652

Verlagswirtschaft Ökonomische, rechtliche und organisatorische Grundlagen

26,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

24.04.2014

Abbildungen

58 Abb.

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

436

Maße (L/B/H)

21,5/15/2,6 cm

Gewicht

631 g

Farbe

Himbeer

Auflage

3. neubearb. u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-3814-8

Beschreibung

Rezension

Aus: Verlagshandbuch – Input Verlag, Ralf Plenz, 01.02.2010

Ein solides Lehrbuch von einem ausgewiesenen Kenner der Branche, zudem recht preiswert und gut lesbar. Es ist längst nicht so umfangreich wie Mundhenkes "Verlagskaufmann", aber näher an der Praxis und interessanter. Ein Dank an Autor und Verlag für das Wagnis, ein neues Lehrbuch für die Branche zu schaffen. Sehr empfehlenswert ist auch das im Anhang enthaltene Literaturverzeichnis.


[…] für all diejenigen empfehlenswert, die sich einen Überblick über die wirtschaftliche Seite des Verlagswesens verschaffen wollen.

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

24.04.2014

Abbildungen

58 Abb.

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

436

Maße (L/B/H)

21,5/15/2,6 cm

Gewicht

631 g

Farbe

Himbeer

Auflage

3. neubearb. u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-3814-8

Herstelleradresse

Uvk Verlag
Schützenstraße 24
78462 Konstanz
DE

Email: info@narr.de

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  • Produktbild: Verlagswirtschaft
  • Abkürzungsverzeichnis 151. Märkte und Rahmendaten 171.1 »Books are different« 171.2 Rechtliche Rahmenbedingungen 231.2.1 Grundgesetz 231.2.2 Kunstfreiheit 261.2.3 Eigentumsgarantie nach Art. 14 GG – Schranken des Urheberrechts 261.2.4 Strafgesetzbuch 281.2.5 Wettbewerbsrecht 331.2.6 Preisbindung 341.2.7 Presserecht 391.2.8 Brancheninterne Wettbewerbsregeln 431.3 Statistische Daten des Buchmarkts 451.3.1 Strukturzahlen des Verlagswesens 451.3.2 Titelproduktion 481.3.3 Vertriebswege/Konzentration im Handel 511.3.4 Tendenzen im Freizeitverhalten 531.3.5 Außenhandel/Lizenzen 571.4 Markttendenzen 591.4.1 Medienkonkurrenz 591.4.2 Konzentrationsbewegungen 601.4.3 Strukturelle Veränderungen 641.4.4 Beschleunigung 661.4.5 Internationalisierung 671.4.6 Wachsende Bedeutung von Vertrieb und Marketing 681.4.7 Digitalisierung 692. Planung, Organisation und Controlling 712.1 Programm und Programmplanung 712.1.1 Programmplanung 712.1.2 Programmstruktur 742.1.3 Projektentwicklung 772.1.4 Ökonomische Planung 802.2 Verlagstypen 822.2.1 Buch- und Zeitschriftenverlag 822.2.2 Autorenverlage und Lektoratsverlage 832.2.3 Themenverlage und Zielgruppenverlage 842.2.4 Original- und Lizenzverlage 862.2.5 Kommissionsverlag 862.3 Organisation im Verlag 882.3.1 Begriffe und Konzepte 882.3.2 Aufbauorganisation 912.4 Lektorat und Redaktion 972.5 Outsourcing und Kooperationen 1002.5.1 Funktionsausgliederung/Outsourcing 1002.5.2 Kooperationen 1062.6 Finanzen, Rechnungslegung, Controlling 1092.6.1 Besonderheiten der Verlagsbilanz 1092.6.2 Kosten- und Ertragsplanung 1192.6.3 Plan-Ist-Vergleich und Vorjahresvergleich 1242.6.4 Kennziffern 1252.6.5 Controlling 1283. Herstellung, Kosten und Kalkulation 1333.1 Technische Grundlagen 1333.2 Buchgestaltung und Buchtypen 1353.3 Ablauforganisation der Produkterstellung 1363.3.1 Texterfassung 1363.3.2 Organisatorische Konsequenzen in den Herstellungsabteilungen 1393.3.3 Bildverarbeitung 1403.4 Woraus ein Buchpreis besteht 1413.5 Honorare und Zuschüsse 1453.5.1 Absatzhonorar und Pauschalhonorar 1453.5.2 Entfall von Honorar, Zuschüsse 1463.5.3 Honoraranpassung 1473.5.4 Pauschalhonorare 1483.5.5 Vorauszahlungen 1493.6 Kalkulation und Preisfindung 1493.6.1 Unsicherheit der Kalkulationsgrundlagen 1493.6.2 Kalkulationsschemata 1523.6.3 Zuordnung der Gemeinkosten 1573.7 Auflagenbemessung und Laufzeiten 1603.7.1 Fixkosten und variable Kosten 1603.7.2 Bemessung der Druckauflagen 1633.7.3 Digitaldruck und Printing on Demand 1653.7.4 Deckungsauflagenrechnung 1693.7.5 Deckungsbeitragsrechnung 1723.7.6 Planungsrechnung 1734. Marketing, Werbung und Vertrieb 1774. 1 Marketing als zentrale Aufgabe des Unternehmens 1774.2 Distributionspolitik 1844.2.1 Logistik 1844.2.2 Absatzkanäle 1844.2.3 Pull- und Push-Marketing 1874.2.4 Das Sortiment: Titelverfügbarkeit und Warenpräsenz 1904.2.5 Verlagsauslieferung 1924.2.6 Barsortiment 1964.2.7 Warenbezugswege 1974.3 Kontrahierungspolitik 1984.3.1 Preispolitik 1984.3.2 Konditionenpolitik 2014.4 Kommunikationspolitik 2064.4.1 Ziele der Werbung 2064.4.2 Der Werbeplan 2074.4.3 Zeitliche Planung der Werbung 2104.4.4 Das Werbebudget 2144.4.5 Werbemittel 2174.4.6 Rezensionen und Freistücke 2204.4.7 Informationsquellen für die Werbung 2214.4.8 Das Internet als Werbemedium und Vertriebskanal 2234.4.9 Verlagsvertreter 2254.4.10 Key Account Management 2284.4.11 Messen und Ausstellungen 2294.4.12 Public Relations, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit 2314.5 Vertriebliche Statistiken und Kennziffern 2335. Zeitschriften 2435.1 Besonderheiten von Zeitschriften im Überblick 2435.1.1 Situation am Zeitschriftenmarkt 2435.1.2 Steuerungskompetenz des Verlags 2455.1.3 Optimierungsfähigkeit 2465.1.4 Finanzierung 2515.1.5 Erlösquelle Anzeigen 2525.1.6 Zeitschriftentypen 2555.1.7 Zusatzleistungen als weitere Erlösquellen 2575.2 Produkterstellung im Zeitschriftenverlag 2595.2.1 Redaktionen/Herausgeber 2595.2.2 Organisation der Arbeitsabläufe 2635.3 Das Anzeigengeschäft 2665.3.1 Grundlagen 2665.3.2 Mediadaten 2705.3.3 Auflagen und Auflagenkontrolle. Werbeträgeranalysen 2755.3.4 Anzeigenverkauf 2775.4 Zeitschriftenvertrieb 2795.4.1 Absatzkanäle 2795.4.2 Abonnentenadressen 2825.4.3 Werbung 2835.5 Loseblattwerke 2846. Digitale Produkte 2876.1 Besonderheiten Digitaler Produkte im Überblick 2876.1.1 Digitalisierung 2876.1.2 Informationsverhalten, Leseverhalten, Nutzerverhalten 3016.1.3 Gestaltung, Typografie, Inhalt 3086.1.4 Medienneutralität 3126.2 Digitale Produktformen 3176.2.1 Einführung 3176.2.2 Produktformen 3206.3 Geschäftsmodelle und Pricing-Strategien 3316.3.1 Einführung 3316.3.2 Content-basierte Erlösmodelle und Preisgestaltung 3336.3.3 Digitale Produkte in der Bibliothek 3366.4. Der Vertrieb der digitalen Produkte 3426.4.1 Einführung 3426.4.2 Der (Buch-)Käufer und die aktuelle Marktentwicklung 3446.4.3 Der Handel mit digitalen Produkten 3476.4.4 Marketing für digitale Produkte – eine Anmerkung 3576.4.5 Die Zukunft des Handels im digitalen Zeitalter 3597. Rechtsschutz für geistiges Eigentum und Vertragspraxis 3637.1 Verhältnis Urheber/Verwerter 3637.2 Verlagsgesetz 3667.3 Vertragsnormen und Normverträge 3687.4 Werkvertrag/Bestellvertrag 3727.5 Wesentliche Regelungen in Verlagsverträgen 3737.6 Honorar und Nebenleistungen 3797.7 Persönlichkeitsrechte 3847.7.1 Urheberpersönlichkeitsrechte 3847.7.2 Persönlichkeitsrechte Dritter 3887.8 Lizenzverträge 3897.9 Einzelfragen 3937.9.1 Bildrechte 3937.9.2 Zitatrecht 3977.10 Vertragsverletzungen, Nichterfüllung 3997.11 Wichtige Institutionen und Organisationen im Urheberrecht 4017.11.1 Internationaler Rechtsschutz für geistiges Eigentum 4017.11.2 Verwertungsgesellschaften 4037.11.3 Deutsche Nationalbibliothek / Pflichtstückablieferung 405Nützliche Adressen 407Weiterführende Literatur 413Register 425