Marketing-Theorie

Inhaltsverzeichnis

Marketing und Marketingwissenschaft - Kennzeichnung und Entwicklung.- Wesen und Bedeutung von Theorien.- Gesetzmäßigkeiten, Erklärungen und Kausalität.- Relativismus und wissenschaftlicher Realismus in der Marketingwissenschaft.- Forschungsmethoden in der Marketingwissenschaft.- Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft.- Marketing und Gesellschaft.

Marketing-Theorie

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Beschreibung


Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.

Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.

Professor Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

29.05.2013

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

325

Maße (L/B/H)

24/16,8/1,8 cm

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

29.05.2013

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

325

Maße (L/B/H)

24/16,8/1,8 cm

Gewicht

560 g

Auflage

3. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-658-02133-7

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