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Produktbild: Kontextsensitive Internetwerbung aus marken- und wettbewerbsrechtlicher Sicht.
Band 247

Kontextsensitive Internetwerbung aus marken- und wettbewerbsrechtlicher Sicht. Zur Haftung von Werbenden und Dienstebetreibern.

Aus der Reihe Schriften zum Wirtschaftsrecht

109,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

25.07.2013

Abbildungen

462 S.

Verlag

Duncker & Humblot

Seitenzahl

462

Maße (B/H)

15,7/23,3 cm

Gewicht

605 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-428-14122-7

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

25.07.2013

Abbildungen

462 S.

Verlag

Duncker & Humblot

Seitenzahl

462

Maße (B/H)

15,7/23,3 cm

Gewicht

605 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-428-14122-7

Herstelleradresse

Duncker & Humblot GmbH
Carl-Heinrich-Becker-Weg 9
12165 Berlin
DE
info@duncker-humblot.de

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  • Produktbild: Kontextsensitive Internetwerbung aus marken- und wettbewerbsrechtlicher Sicht.
  • 1. Einleitung

    Ziel der Arbeit – Gegenstand der rechtlichen Untersuchung – Gang der Bearbeitung – Einführung in die tatsächlichen Grundlagen

    2. Der Suchmaschinennutzer und seine Wahrnehmung

    Berücksichtigung der Person des Suchmaschinennutzers – Bisherige Studien zur Wahrnehmung von Suchergebnisseiten – Eigene Umfrage zum Nutzerverständnis von Suchergebnisseiten

    3. Rechtliche Grundlagen

    Zur Vorwegnahme der Grundlagen – Markenrecht – Das Verhältnis marken- und lauterkeitsrechtlicher Vorschriften – Lauterkeitsrecht

    4. Rechtliche Würdigung des Keyword-Advertising

    Markenrechtliche Betrachtung – Ergebnis der markenrechtlichen Betrachtung – Lauterkeitsrechtliche Betrachtung – Ergebnis der lauterkeitsrechtlichen Betrachtung

    5. Rechtliche Würdigung weiterer Formen kontextsensitiver Werbung

    Content-Ads – E-Mail-Dienste – YouTube

    6. Bewertung der Ergebnisse

    Resultat und Folgen der bisherigen Überlegungen – Zusammenfassung des aktuellen Stands – Überlegung: Welche Interessen kollidieren? – Interessenabwägung zu Bestand und Reichweite der Haftung – Interessenabwägung zum Adressaten der Haftung – Abgleich: Ist nach aktueller Rechtslage ein gerechter Ausgleich möglich? – Erlauben die Regelungen im MarkenG, UWG und TMG grundsätzlich einen gerechten Ausgleich? – Die europäischen Kommunikationsgrundrechte – Exkurs: Sekundäreffekte der Haftung von Suchmaschinen – Alternative Wege eines Ausgleichs der Interessen jenseits bestehender Regelungen – Schlusswort

    7. Wesentliches Ergebnis der Arbeit

    Literaturverzeichnis

    Sachwortregister