Die Partei als Produkt - Analyse der Wahlkampfführung der SPD 1998 aus marketingtheoretischer Sicht
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Sprache:Deutsch
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Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
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Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
29.05.2012
Verlag
GRINSeitenzahl
19 (Printausgabe)
Dateigröße
970 KB
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
9783656201458
"Amerikanisierung" des Wahlkampfes die Rede ist. Dabei herrscht allerdings weitgehend
Uneinigkeit über die Bedeutung dieses Begriffs. Nach Holtz-Bacha (1996) ist
"Amerikanisierung" gleichzusetzen mit einem "allgemeinen Trend zur
Professionalisierung [...] an dessen Spitze die USA stehen" (S. 12; zitiert nach Jarren &
Donges, 2006, S. 225). Andere Autoren fassen die inhaltliche Dimension dieser
Phänomenbeschreibung etwas weiter, wie etwa Schulz (1997) der einen Merkmalskatalog
erstellt hat der unter anderem folgende Aspekte beinhaltet: "Personalisierung",
"Professionalisierung", "Marketing-Ansatz", "Ereignis- und Themenmanagement" (S.
186-187; zitiert nach Jarren & Donges, 2006, S. 225).
Ungeachtet der begrifflichen Unschärfe, betonen all diese Beschreibungen die
Projektion kommerzieller Marketingstrategien auf die politische Kommunikation. Dies soll
zum Anlass genommen werden, die Wahlkampfführung der SPD von 1998 aus
marktetingtheoretischer Sicht zu analysieren. Dafür werden in einem ersten Schritt
grundlegende Begriffe und theoretische Betrachtungsweisen geklärt, um dann in einem
zweiten Schritt die Wahlkampfführung der Kampa anhand dieser zu illustrieren.
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