Möglichkeiten und Grenzen eines internationalen Marketing mit dem Internet
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38,00 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
28.11.1998
Verlag
GRINSeitenzahl
152
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,1 cm
Gewicht
230 g
Auflage
5. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8386-1180-8
Ausgangspunkt für die Bearbeitung dieses Themas war das Fehlen einer strukturierten und systematischen Abhandlung der Einsatzmöglichkeiten und -grenzen des Internet für das internationale Marketing von Unternehmen in der aktuellen betriebswirtschaftlichen Literatur. Eine solche Abfassung sollte mit dieser Arbeit geschaffen werden.
Internationales Marketing ist jedoch ein weites Feld, so daß eine weitere Eingrenzung des Themas notwendig wurde. Der Verfasser beschränkt sich deshalb darauf, zu erläutern, wie, mit welchen Erfolgspotentialen, Auswirkungen und Grenzen sich ein operatives internationales Marketing mit dem Internet zur gezielten, systematischen und aktiven Bearbeitung der für ein Unternehmen relevanten ausländischen Absatzmärkte bzw. internationalen Absatzmärkte gestalten läßt. Systematisch werden im Rahmen der mehr als 100 Seiten umfassenden Arbeit Nutzungsmöglichkeiten des Internet für die vier zentralen Politikbereiche (internationale Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik) eines internationalen Marketing aufgezeigt und bewertet.
Die dargestellten Einsatzbereiche und Erfolgspotentiale der Verwendung des Internet sind vielfältig. Sie reichen von der schnelleren Gewinnung von Informationen für die Entscheidungen eines operativen internationalen Marketing über die Ermöglichung eines flexibleren internationalen Neuproduktentwicklungsprozesses bis zur Realisierung eines direkten internationalen Vertriebes mit Hilfe des Einsatzes dieses für kommerzielle Anwendungen neuen Mediums.
Der Autor gibt Hinweise, welche Informationen internationalen Kunden für den Absatz der Unternehmensprodukte auf der Web-Site bereitgestellt werden sollten, weist auf die Notwendigkeit der Anpassung von Web-Sites an unterschiedliche kulturelle Bedingungen hin und macht auf einen sensiblen Umgang mit dem Internet-Dienst Email für die internationale Direktkommunikation via Internet aufmerksam. Er zeigt Kosteneinsparungs- sowie verbesserte internationale interne Kommunikationsmöglichkeiten durch die Verwendung des Mediums Internet auf. Gleichwohl weist er auf eine nach wie vor große Anzahl von Restriktionen und Hindernissen der Internetnutzung für ein operatives internationales Marketing hin.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisIII
1.Einleitung1
1.1Relevanz des Themas1
1.2Ziel und Aufbau der Arbeit2
2.Untersuchungsrelevante Aspekte und Begriffe eines operativen internationalen Marketing3
2.1Internationales Marketing - Definition und Abgrenzung3
2.2Operatives internationales Marketing - Definition, Maßnahmenbereiche und Instrumente5
3.Das Internet - Definition, Übersicht und Grundlagen seiner Verwendung für ein operatives internationales Marketing8
3.1Definition und Wesen des Internet9
3.2Internationale Verbreitung und Nutzung des Internet11
3.3Die Nutzerschaft des Internet im internationalen Vergleich13
3.4Künftiges internationales Wachstum des Internet15
3.5Spezifische und marketingrelevante Merkmale des Mediums Internet17
3.6Das Internet als multinationaler Markt20
3.7Zusammenfassung und Ergebnisse des Kapitels22
4.Operatives internationales Marketing mit dem Internet - Möglichkeiten und Grenzen23
4.1Möglichkeiten und Grenzen der Ansprache ausländischer Internet-Zielgruppen als eine Voraus setzung eines aktiven und systematischen operativen internationalen Marketing mit dem Internet24
4.2Internationale Produktpolitik mit dem Internet28
4.2.1Internationale Produktadaption mit dem Internet29
4.2.2Internationale Produktinnovation mit dem Internet34
4.2.2.1Internatio...
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