1. Einleitung
1.1. Problemstellung und Zieldefinition
1.2. Gang der Untersuchung

2. Grundlagen zum Wert von Markentransfers
2.1. Der Wert von Marken
2.2. Der Markentransfer als Wertdeterminante bei der Neuprodukteinführung
2.3. Die Bewertung des Transferpotentials von Marken

3. Markentransfers in der Filmindustrie
3.1. Erfolgsunsicherheit als Strukturrisiko in der Filmbranche
3.2. Erfolgsfaktoren von Spielfilmen
3.3. Markentransfers bei Spielfilmen

4. Ein Modell des Markentransferwertes von Spielfilmen
4.1. Übergeordnete Grundstruktur
4.2. Struktur der untergeordneten Teilmodelle

5. Empirische Kalibrierung des Modells und Parameterschätzung
5.1. Untersuchungsdesign und Datenaufbereitung
5.2. Methoden

6. Ergebnisse
6.1. Deskriptive Statistik
6.2. Darstellung und Prüfung der Erfolgsprognosemodelle
6.3. Darstellung und Prüfung des Markentransferwert-Modells

7. Diskussion, Implikationen und Limitationen
7.1. Grundlegende Erkenntnisse
7.2. Implikationen für die Filmindustrie
7.3. Modellerweiterungen
7.4. Implikationen und Limitationen für die Marketing-Theorie