Internationale Markenstrategien Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert
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Sprache:Deutsch
59,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
08.12.2015
Abbildungen
XX, 256 S. 40 Abb.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
256
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,6 cm
Gewicht
361 g
Auflage
1. Auflage 2016
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-11967-6
Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine „glokale“ Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen.
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