Grundlagen des Marketingmanagements

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Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

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Beschreibung

Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des Marketing.

In der 5. Auflage wurden alle Kapitel vollständig überarbeitet. Dabei wurden neue internationale Forschungsergebnisse, zahlreiche neue Praxisbeispiele sowie aktuelle Entwicklungen der Marketingforschung integriert. 

"Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium

Details

  • Verkaufsrang

    78649

  • Format

    PDF

  • Kopierschutz

    Nein

  • Family Sharing

    Nein

  • Text-to-Speech

    Ja

  • Erscheinungsdatum

    19.08.2016

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  • Verkaufsrang

    78649

  • Erscheinungsdatum

    19.08.2016

  • Verlag Springer
  • Seitenzahl

    348 (Printausgabe)

  • Dateigröße

    5401 KB

  • Auflage

    5. Auflage 2017

  • Sprache

    Deutsch

  • EAN

    9783658136543

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