Analyse von Städtebewertungsportalen hinsichtlich ihrer Eignung als Marktforschungsinstrument im Rahmen des touristischen Stadtmarketings
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
29,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
ePUB
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Ja
Erscheinungsdatum
13.08.2009
Verlag
GRINSeitenzahl
70 (Printausgabe)
Dateigröße
42063 KB
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
9783640398157
Daher sollen vor allem die folgenden Hypothesen im Laufe der Arbeit unter-sucht werden:
. Mit Hilfe der Städtebewertungsportale kann eine Stadt ihre touristische Zielgruppe definieren
. Das Außenimage einer Stadt lässt sich aus den Bewertungen der ehemaligen Besucher auf dem Portal ableiten
. Angebotspotentiale einer Stadt können durch die Städtebewertungsportale ermittelt werden
. Anhand der Portale lassen sich Konkurrenten identifizieren und beobachten
. Die Städtebewertungsportale dienen als Marketinginstrument des Empfehlungsmarketing
. Durch die Portale lassen sich Informationsasymmetrien zwischen den Nachfragern und der Stadt beheben
. Mit einem gezielten Opinion-Monitoring können Kosten in der Marktforschung gespart und bessere Marketingkonzepte aufgestellt werden
Der Fokus der Arbeit liegt vor allem in der Situationsanalyse, bei der davon ausgegangen wird, dass zwischen den Städten ein Wettbewerb um potentielle Gästekontingente besteht. Da die Online-Marktforschung Gegenstand der Arbeit ist, stützt sich die Recherche stark auf das Internet.
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