Einführung in die Qualitative Marktforschung Design – Datengewinnung – Datenauswertung
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
04.03.2019
Abbildungen
VIII, 76 S. 6 Abb., 1 Abb. in Farbe.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
76
Maße (L/B/H)
21/14,8/0,6 cm
Gewicht
127 g
Auflage
1. Auflage 2019
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-25107-9
Dieses
essential
will Praktikern, die keine eigene Marktforschungsabteilung haben, einen einfachen Leitfaden an die Hand geben, um kleinere qualitative Forschungs- und Marktforschungsprojekte eigenständig zu planen und durchzuführen. Sowohl in der akademischen Forschung als auch in der Industrie wird die qualitative Forschung noch kritisch betrachtet, oft fehlen die Kompetenzen zur Durchführung qualitativer Marktforschungsstudien. Dass qualitative Forschung als Marktforschungsmetode durchaus berechtigt ist und wie man qualitative Studien durchführt, soll dieses Buch verdeutlichen.
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