CSR-Maßnahmen im Profisport. Unterschiede im Engagement von amerikanischen und deutschen Ligen
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Sprache:Deutsch
17,95 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
20.11.2019
Abbildungen
mit Farbabbildung
Verlag
GRINSeitenzahl
40
Maße (L/B/H)
21/14,8/0,4 cm
Gewicht
73 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-346-05739-6
Die Unternehmen der heutigen Gesellschaft werden ständig mit neuen Herausforderungen konfrontiert. Es geht längst nicht nur mehr darum, rein gewinnbringende Geschäfte abzuschließen, sondern diese Gewinne nachhaltig in Einklang mit den gesellschaftlichen Interessen zu erzielen. Die Öffentlichkeit erwartet daher von den Unternehmen, einen aktiven Beitrag in ökologischer und sozialer Hinsicht zu leisten. Diese Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung wird als Corporate Social Responsibility (CSR) bezeichnet. Jedoch werden CSR-Aktionen nicht ausschließlich von Wirtschaftsunternehmen umgesetzt. Organisationen aus dem Sport entdeckten ebenfalls das Potenzial von CSR. Hintergrund ist die einzigartige Bedeutung des Sports für die Gesellschaft, wodurch eine enge Verbindung zum CSR-Konzept entsteht.
Vorreiter der CSR-Durchführung im Sport waren die USA. Bereits im Jahr 1953 wurde die gegen Krebserkrankungen ankämpfende Wohltätigkeitsorganisation "The Jimmy Fund" offizielle Stiftung des Major League Baseball Clubs der Boston Red Sox. Im Laufe der nächsten 50 Jahre realisierten auch die Clubs der weiteren major leagues der NHL, NBA und NFL eigene CSR-Initiativen, um gesellschaftliches Engagement zu zeigen. Auch die Ligen gründeten eigens initiierte CSR-Projekte, um deren Image aufzubessern. Deutlich verspätet gelang die CSR-Thematik nach Deutschland. Zwar beschäftigte sich der DFB bereits 1951 durch die Gründung des Sozialausschusses mit sozialen Themen, dennoch lässt sich darüber streiten, ob diese Maßnahmen unter dem Mantel von CSR zu sehen sind. Konkret auf CSR bezogene Maßnahmen können in den deutschen Sportligen und Vereinen erst ab dem 20. Jahrhundert ausgemacht werden. Wie ausgeprägt heute die CSR-Initiativen sowohl der major leagues in den USA als auch der Sportligen Deutschlands sind, wird in dieser Hausarbeit untersucht.
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