Marketing-Einführung

Inhaltsverzeichnis

Grundbegriffe des Marketings.- Unternehmung und Absatzmarkt.- Grundzüge des Käuferverhaltens.- Marktforschung.- Entwicklung von Marketingstrategien.- Produktpolitik.- Kommunikationspolitik.- Vertriebspolitik.- Preispolitik.- Schritte der Marketingplanung.

Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

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Beschreibung


Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Die Autoren gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten ermöglicht.

Neu in der 8. Auflage: Alle Kapitel wurden überarbeitet, dabei wurden insbesondere zahlreiche neue Beispiele und aktuelle Entwicklungen, z. B. im Online-Marketing, integriert. 

Zusätzliche Fragen per App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen.

Der Inhalt

- Grundbegriffe des Marketings

- Unternehmung und Absatzmarkt

- Grundzüge des Käuferverhaltens

- Marktforschung

- Entwicklung von Marketingstrategien 

- Produktpolitik

- Kommunikationspolitik

- Vertriebspolitik

- Preispolitik

- Schritte der Marketingplanung

Die Zielgruppen

- Studierende der Betriebswirtschaftslehre und anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketings erwerben möchten. 

- Praktiker erhalten den erforderlichen Überblick zu wichtigen Marketingaspekten.





Prof. Dr. Alfred Kuß und Prof. Dr. Dr. h.c. Michael Kleinaltenkamp sind Professoren für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

Details

Einband

Set mit diversen Artikeln

Erscheinungsdatum

02.07.2020

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

293

Maße (L/B/H)

24/16,8/1,6 cm

Beschreibung

Details

Einband

Set mit diversen Artikeln

Erscheinungsdatum

02.07.2020

Verlag

Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

Seitenzahl

293

Maße (L/B/H)

24/16,8/1,6 cm

Gewicht

520 g

Auflage

8. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-658-29511-0

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