Guerilla-Marketing als effektives Tool im Kampf um Aufmerksamkeit
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
16,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
16.06.2023
Verlag
GRINSeitenzahl
37 (Printausgabe)
Dateigröße
1098 KB
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
9783346890887
In Zeiten der digitalen Vernetzung und von globalisierten Wirtschaftsprozessen, wird der Konsument im Alltag permanent mit Werbebotschaften konfrontiert. Auf dem Weg zur Uni sind es zum Beispiel Banner in der U-Bahn oder Reklametafeln am Straßenrand, in den eigenen vier Wänden sind es Postwurfeinsendungen und die Werbepause im Abendprogramm. 2011 rechnete Czech noch mit 2.500 bis 5.000 Werbebotschaften, die an einem Tag auf den Durchschnittskonsumenten einwirken.
Bei nüchterner Betrachtung der Menge dieser vielen verkaufsintentionellen Informationen wird deutlich, dass sie nur ein sehr geringes Potential haben, ihre gewünschte Wirkung zu erzielen. Konsumenten können lediglich zwei Prozent der über die Medien empfangenden Informationen wahrnehmen und gehen der Werbeflut bewusst aus dem Weg.
Durch die entstehende Reaktanz der Konsumenten hat sich Aufmerksamkeit von einer sozialen zu einer hart umkämpften ökonomischen Ressource entwickelt. In diesem Zusammenhang wird auch von Aufmerksamkeitsökonomie gesprochen. Das sogenannte "Guerilla-Marketing" bietet einen möglichen Lösungsansatz abseits der traditionellen Kommunikationskanäle. Es bedient sich unkonventioneller Werbeaktionen und verspricht, mit geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung zu erzielen.
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