Empowerment durch Social Media. Wie Unternehmen junge Frauen effektiv ansprechen können
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
19,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
11.10.2023
Verlag
GRINSeitenzahl
135 (Printausgabe)
Dateigröße
3443 KB
Sprache
Deutsch
EAN
9783346952479
Um die Forschungsfragen dieser Arbeit zu beantworten, wurde neben einer Literaturrecherche auch eine qualitative Untersuchung in Form einer Fokusgruppe durchgeführt, bei der zehn Frauen im Alter von 21 bis 31 Jahren zum Thema befragt wurden. Die Ergebnisse der Untersuchung verdeutlichen, dass die Frauen sich von Eigenschaften, die sie als unabhängig, selbstbewusst und gleichgestellt zum Mann in der Werbung präsentieren, repräsentiert fühlen. Hingegen wird die Identifikation der jungen Frauen mit unnatürlichen und realitätsfernen, sowie stereotypen und sexualisierten Inhalten verringert. Unternehmen sollten sich diesen Bedürfnissen einer modernen Darstellung der Frau anpassen, um den Erfolg ihrer Werbung in den sozialen Medien auch in Zukunft zu gewährleisten und ihr Markenimage zu verbessern.
Es ergeben sich drei Forschungsfragen, die im Laufe dieser Thesis zu beantworten sind: Welche Eigenschaften erwarten junge Frauen (zwischen 21 und 31) in der Social Media Werbung von Unternehmen bezüglich ihrer Repräsentation? Welche Faktoren verringern die Identifikation junger Frauen mit in Social Media Werbung gezeigtem Content? Welche Handlungsempfehlungen lassen sich daraus für die Social Media Werbung in Zusammenhang mit modernen Identifikationsmöglichkeiten für junge Frauen von Unternehmen ableiten?
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