Marke und digitale Medien Wie Marken heute kommunizieren und interagieren
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Sprache:Deutsch
54,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
04.12.2025
Abbildungen
VIII, mit 49 Abbildungen, schwarz-weiss Illustrationen
Herausgeber
Thomas Heun + weitereVerlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
365
Maße (L/B/H)
24/16,8/2,1 cm
Gewicht
630 g
Farbe
Marine / Karotte
Auflage
3. vollst. überarbeitete Auflage 2025
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-46354-0
Die Autorinnen und Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen immer neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen.
Das Buch richtet sich an Markenmanager, Produktmanager, Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch Dozierende und Studierende der Marketing-, Kommunikations-, Medien- und Sozialwissenschaften lesen es mit Gewinn.
Die dritte Auflage wurde vollständig überarbeitet und enthält zahlreiche neue Beiträge. Insgesamt nimmt das Thema „Künstliche Intelligenz“ einen größeren Raum ein.
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