Identity-Based Brand Management Fundamentals—Strategy—Implementation—Controlling
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- ausgewählt
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Sprache:Englisch
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Verlag:Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
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Auflage:Third Edition 2025
42,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Set mit diversen Artikeln
Erscheinungsdatum
16.07.2025
Abbildungen
XIII, 321 p. 120 illus., 108 illus. in color. Textbook for German language market.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
321
Maße (L/B/H)
24/16,8/1,9 cm
Gewicht
565 g
Auflage
Third Edition 2025
Sprache
Englisch
ISBN
978-3-658-48314-2
This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other audiences. The book covers topics such as brand positioning, the design of the brand architecture and brand elements, the management of brand touchpoints and the customer journey, as well as multi-sensory brand management and brand management in a digital environment. Further topics covered are international brand management, brand management in the retail sector, in social media and on digital brand platforms (electronic marketplaces). Numerous practical examples illustrate the applicability of the concept of identity-based brand management. The authors show that this concept is a valuable management model to make brands successful. In the 3rd edition, all chapters were fundamentally revised and latest research findings were integrated. A new section on corporate social responsibility due to the increasing importance of brands’ societal and environmental responsibilities and up-to-date practical examples were added.
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