Cambio de marca inducido de forma exógena: Una perspectiva performativa
-
- Spanisch ausgewählt
31,99 €
UVP
35,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
19.08.2025
Verlag
Ediciones Nuestro ConocimientoSeitenzahl
80
Maße (L/B/H)
22/15/0,5 cm
Gewicht
137 g
Sprache
Spanisch
ISBN
978-620-2-46173-3
El cambio de marca se analiza en profundidad desde una perspectiva centrada en la gestión. Sin embargo, este punto de vista percibe el proceso de cambio de marca como algo bastante lineal, armónico, estático y principalmente iniciado por los gestores de marca. Por el contrario, esta tesis sostiene que el cambio de marca es emergente y que el papel de los actores externos es crucial. Por lo tanto, esta tesis adopta ontológica y epistemológicamente la perspectiva performativa de Lucarelli y Hallin (2015) sobre el cambio de marca. Este enfoque interpreta las marcas como ensamblajes flexibles (Lury, 2009). Un estudio netnográfico profundiza en el cambio de marca inducido de forma exógena y el papel de los medios de comunicación, los consumidores y las instituciones reguladoras/gubernamentales. Basándose en este estudio empírico, la tesis sostiene que el cambio de marca puede considerarse procesual, múltiple y político y, por lo tanto, el cambio de marca inducido de forma exógena puede observarse a través de una lente performativa.
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben und erhalten Sie dafür eine Thalia Geschenkkarte.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice