Influenza della promozione pubblicitaria da parte delle celebrità Un caso di studio sulle intenzioni di acquisto degli studenti
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- Italienisch ausgewählt
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UVP
54,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
30.11.2025
Verlag
Edizioni SapienzaSeitenzahl
104
Maße (L/B/H)
22/15/0,7 cm
Gewicht
173 g
Sprache
Italienisch
ISBN
978-620-9-39397-6
L'utilizzo di personaggi famosi per promuovere un prodotto è una delle tecniche pubblicitarie più diffuse utilizzate dalle aziende per creare consapevolezza e ottenere risposte favorevoli sui propri prodotti e servizi. Spesso questa aspettativa non viene soddisfatta, poiché l'immagine negativa di un personaggio famoso che promuove un prodotto o l'incoerenza tra il personaggio famoso e il prodotto promosso possono indurre un basso livello di consumo del prodotto, anziché il contrario. Questo libro fornisce una conoscenza empirica e approfondita del fenomeno della sponsorizzazione da parte di personaggi famosi, con particolare attenzione al modo in cui influisce sulle intenzioni di acquisto degli studenti. È scritto in uno stile chiaro, coinvolgente e accattivante e costituirà un ottimo materiale di riferimento e una guida per qualsiasi futura ricerca accademica e professionale in questo campo.
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