Mapping the Media-Marketing Ecology
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
24.07.2026
Abbildungen
schwarz-weiss Illustrationen, Raster,schwarz-weiss, Tabellen, schwarz-weiss
Verlag
Taylor & FrancisSeitenzahl
194
Maße (L/B/H)
22,2/14,5/1,4 cm
Gewicht
322 g
Sprache
Englisch
ISBN
978-1-04-114375-8
This text examines the ongoing convergence of marketing and media across industries and formats and offers an authoritative analysis of branded content and forms of media- marketing integration.
Drawing on the findings of the three- year Branded Content Governance Project, this book outlines the expansion of mediamarketing ecologies , from marketers, agencies, and media to include platforms, creators, and advertising technology (adtech). It charts the rapid take- up of artificial intelligence (AI) and machine learning tools, the role of platforms, and the expansion of actor- types across the creator economy. The authors define and analyse key concepts including polycentric governance, governance- in- practice, and ethics, and map 'problems' and 'mitigations' concerning branded content practices and governance.
Providing an authoritative taxonomy for branded content advertising forms and formats, this book provides a guide for students as well as useful reading for researchers and advanced scholars of advertising and marketing communications.
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