Mix de marketing virtual Marketing aplicado a bens virtuais em jogos Free2Play
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- Portugiesisch ausgewählt
64,99 €
UVP
75,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
04.03.2026
Verlag
Edições Nosso ConhecimentoSeitenzahl
132
Maße (L/B/H)
22/15/0,8 cm
Gewicht
215 g
Sprache
Portugiesisch
ISBN
978-620-9-74049-7
A principal questão da pesquisa é como é feito o marketing de bens virtuais em jogos F2P e como o marketing influencia a decisão de compra passada e a intenção de compra futura dos consumidores. Em particular, discute-se se um modelo tradicional como o marketing mix (4Ps) é adequado e eficaz para moldar as ofertas dos fornecedores de jogos aos jogadores. Para esse fim, esta pesquisa estuda tanto a perspetiva dos produtores em relação à perspetiva dos estúdios de desenvolvimento sobre o marketing de bens virtuais quanto a perspetiva dos consumidores em relação à perceção dos jogadores sobre o marketing mix aplicado aos bens virtuais. Portanto, foram escolhidas duas abordagens empíricas: (1) Entrevista exploratória e qualitativa com onze profissionais alemães de jogos F2P para obter a perspetiva dos produtores e (2) uma pesquisa quantitativa transversal online coletando dados demográficos, preferências F2P e percepção dos componentes do marketing mix, com uma amostra de conveniência de mais de 400 consumidores de bens virtuais.
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