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Produktbild: Marken und KI
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Marken und KI Wie Unternehmen ihre visuelle Kommunikation neu denken

1

39,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Verkaufsrang

35136

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

08.06.2026

Verlag

Rheinwerk Verlag

Seitenzahl

360

Maße (L/B/H)

24,4/18/2,5 cm

Gewicht

1010 g

Farbe

Kaffee / Apricot

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-367-11775-8

Beschreibung

Produktdetails

Verkaufsrang

35136

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

08.06.2026

Verlag

Rheinwerk Verlag

Seitenzahl

360

Maße (L/B/H)

24,4/18/2,5 cm

Gewicht

1010 g

Farbe

Kaffee / Apricot

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-367-11775-8

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

Email: service@rheinwerk-verlag.de

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Endlich ein KI-Buch, das mir wirklich Orientierung gibt!

Bewertung am 02.06.2026

Bewertungsnummer: 3156868

Bewertet: Buch (Gebundene Ausgabe)

Dieses Buch kommt genau zur richtigen Zeit. In einer Phase, in der viele über KI sprechen, aber oft wenig Orientierung geben, schafft Markus Mallaun Klarheit. Das Buch ist fundiert, verständlich geschrieben und vor allem praktisch anwendbar. Es hilft, die Rolle von KI im Kontext von Marken besser zu verstehen und konkrete nächste Schritte abzuleiten. Für mich ein sehr wertvoller Begleiter in einem Thema, das uns alle beschäftigen wird. Sehr empfehlenswert.

Endlich ein KI-Buch, das mir wirklich Orientierung gibt!

Bewertung am 02.06.2026
Bewertungsnummer: 3156868
Bewertet: Buch (Gebundene Ausgabe)

Dieses Buch kommt genau zur richtigen Zeit. In einer Phase, in der viele über KI sprechen, aber oft wenig Orientierung geben, schafft Markus Mallaun Klarheit. Das Buch ist fundiert, verständlich geschrieben und vor allem praktisch anwendbar. Es hilft, die Rolle von KI im Kontext von Marken besser zu verstehen und konkrete nächste Schritte abzuleiten. Für mich ein sehr wertvoller Begleiter in einem Thema, das uns alle beschäftigen wird. Sehr empfehlenswert.

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Marken und KI

von Markus Mallaun

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  • Produktbild: Marken und KI

  •   1.  Die Macht der Bilder ... 7

           1.1 ... Bilder prägen Weltbilder -- ein kurzer Exkurs ... 7

           1.2 ... Bilder in der Marketing- und Unternehmenskommunikation -- vom Dekor zum strategischen Werkzeug ... 15

           1.3 ... Mediennutzungsverhalten und Wahrnehmung -- wie sich unser Blick auf Bilder verändert hat ... 20

           1.4 ... Demokratisierung der Bildproduktion ... 25

      2.  Starke Bildwelten im Branding ... 29

           2.1 ... Markenbildwelten -- eine Königsdisziplin im Realitätscheck ... 29

           2.2 ... Sechs Punkte, die eine Marke erfolgreich machen ... 35

           2.3 ... Die Definition einer Marke ... 41

           2.4 ... So funktionieren Bildwelten ... 45

           2.5 ... Wie werden Bildwelten definiert und erarbeitet? ... 50

           2.6 ... Das VBW-Manual (Visual Brand World Manual) ... 69

           2.7 ... Was Sie sonst noch über Bildwelten wissen müssen ... 87

           2.8 ... Gründe, warum eine gute Markenführung scheitert und Markenbildwelten es schwer haben ... 92

      3.  KI-Bilder verstehen: Technologien, Möglichkeiten, Grenzen ... 101

           3.1 ... Einleitung und Abgrenzung ... 101

           3.2 ... Grundlagen von KI-Bildgeneratoren ... 111

           3.3 ... Anwendungsbereiche von KI-Bildern im Marketing ... 133

      4.  Vom Prompt zum Bild -- die Magie des richtigen Inputs ... 145

           4.1 ... Prompting ist ein Prozess und doch kein Zauberspruch ... 145

           4.2 ... Phase 1: Die Prompt-Pyramide mit den Basisinformationen ... 150

           4.3 ... Phase 2: Das technische Cockpit ... 167

           4.4 ... Phase 3: Referenzen-Input -- Image-to-Image ... 190

           4.5 ... KI hilft KI: Mit KI-Unterstützung zum perfekten Prompt ... 198

      5.  Der KI-Workflow von der Idee bis zur Abnahme ... 203

           5.1 ... Der Kreationsprozess für ein KI-Bild ... 203

           5.2 ... Die Workflow-Orchestrierung: der Multitool-Ansatz ... 205

           5.3 ... Das Mindset: die Lust am Experimentieren ... 210

           5.4 ... Wiederholbarkeit und Kontrolle: Mit wiederkehrenden Charakteren und konsistenten Looks arbeiten ... 213

           5.5 ... Nachbearbeitung und Verfeinerung Ihrer KI-Bilder ... 229

           5.6 ... Die Endabnahme: Qualitätskontrolle ... 234

      6.  Strategien im Umgang mit KI-Bildern ... 237

           6.1 ... Einleitung ... 237

           6.2 ... Erkennen und Akzeptanz von KI-Bildern ... 246

           6.3 ... Alles beginnt mit Sensibilisierung ... 254

           6.4 ... Verträgt sich Ihre Marke überhaupt mit KI-generierten Bildern? ... 266

           6.5 ... Verantwortlichkeiten -- Klarheit vor Kreativität ... 272

           6.6 ... Die Konzeption ... 278

           6.7 ... Prozesse, Workflows und Checklisten ... 299

           6.8 ... Knowledge-Management ... 314

      7.  Recht in der Bildgestaltung ... 319

           7.1 ... Warum rechtliche Aspekte unverzichtbar sind ... 319

           7.2 ... Der große Unterschied zwischen Urheberrecht und Nutzungsrecht ... 320

           7.3 ... Persönlichkeitsrechte und Datenschutz ... 336

           7.4 ... Rechtliche Sonderfälle und Risikofelder ... 342

           7.5 ... Markenrechtsverletzungen und Urheberrechtsverletzungen -- wenn Bilder mehr zeigen als geplant ... 345

           7.6 ... Vertragsgestaltung in der Bildproduktion ... 346

           7.7 ... Rechtliche Besonderheiten bei KI-Bildern ... 351

      Index ... 354