Marketingmanagement Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung
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Sprache:Deutsch
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Verlag:Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
16,51 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
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Beschreibung
Produktdetails
Zustand
Gut
Einband
Set mit diversen Artikeln
Erscheinungsdatum
März 2012
Abbildungen
235 Schwarz-Weiß- Abbildungen, 106 Schwarz-Weiß- Tabellen
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
1328
Maße (L/B/H)
24,9/18,3/6,3 cm
Gewicht
2722 g
Auflage
4. überarbeitete u. erweiterte Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
2710005149342
Christian Homburg vermittelt Studierenden und Praktikern in anschaulicher und kompakter Weise die Grundlagen des Marketingmanagements. Der Leser erhält eine systematische Einführung in die Denkweisen, Konzepte, Methoden und Instrumente des Marketing. Die Themenauswahl und -aufbereitung sind dabei insbesondere auf die Anforderungen an Studierende in Bachelor-Studiengängen zugeschnitten.
Rechen- und Praxisbeispiele fördern das Verständnis und ermöglichen dem Leser die eigenständige Bearbeitung von Fragestellungen aus Marketing und Vertrieb.
In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Social Media, neue Theorien des Konsumentenverhaltens, neue Entwicklungen im Produktmanagement, im Markenmanagement, im Innovationsmanagement, im Preismanagement, im Dienstleistungsmanagement, in der Online-Marktforschung sowie neue Datenanalyseverfahren wurden aufgenommen.
"Dieses Lehrbuch ist [...] eine den speziellen Bedürfnissen des Anfängers angepasste Einführung in das Marketing. Der griffig formulierte Lehrtext, die anschaulichen Grafiken sowie die vielen anwendungsorientierten Rechen- und Praxisbeispiele garantieren effektives Lernen." WISU - Das Wirtschaftsstudium
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