Produktmanagement Grundlagen - Methoden - Beispiele
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Beschreibung
Produktdetails
Zustand
Gut
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
12.12.2008
Abbildungen
XI, 143 Abbil100 Abbildungen100 Abbildungen in Farbe. mit Online-Extras., schwarz-weiss Illustrationen, farbigen Illustrationen
Verlag
GablerSeitenzahl
409
Maße (L/B/H)
24/16,8/1,8 cm
Gewicht
802 g
Auflage
3. überarbeitete u. erweiterte Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
2710006099721
Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Andreas Herrmann und Frank Huber erläutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lösungsansätzen, Veranschaulichung durch Beispiele.
Neu in der 3. Auflage
In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Ferner wurden die Themenbereiche Design und Online-Konfiguration ergänzt.
Der Inhalt
- Generierung von Produktideen
- Produktentwicklungsprozess
- Analyse des Produkt- und Wettbewerbsumfeldes
- Positionierung
- Einführung des Produktes am Markt
- Markierung von Produkten
- Produktvariation
- Kontrolle von eingeführten Produkten.
Die Zielgruppen
Dozenten und Studenten mit dem Schwerpunkt Marketing; Verantwortliche in Unternehmen und Beratungen, die sich ein professionelles Produktmanagement auf die Fahnen schreiben.
Die Autoren
Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle für Customer Insights an der Universität St. Gallen.
Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
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