Wahrgenommenes Risiko bei Remanufactured Products Der Einfluss von Rabatten und kontinuierlicher Individualisierung auf die Kaufintention
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89,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.03.2027
Abbildungen
Etwa 200 S.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
404
Maße (L/B)
21/14,8 cm
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-53718-0
Zirkuläre Geschäftsmodelle gewinnen zunehmend an Bedeutung und stellen Marken vor neue strategische Herausforderungen. Remanufactured Products rücken dabei als zentrale Produktstrategie der Zirkularität in den Fokus. Ihre Vermarktung wird jedoch durch ein erhöhtes wahrgenommenes Risiko erschwert, das in der bisherigen Forschung als zentrale Kaufbarriere gilt. Wie sich dieses Risiko durch gezielte Angebotsmerkmale reduzieren lässt, wurde bislang nicht umfassend untersucht. Lisa Grocholski widmet sich in dem vorliegenden Buch dieser Forschungslücke und untersucht empirisch den Einfluss von Rabatten und kontinuierlicher Individualisierung auf das wahrgenommene Risiko und die Kaufintention bei Remanufactured Products. Hierzu führt sie eine qualitative Vorstudie sowie drei quantitative Studien durch. Aus den empirischen Erkenntnissen ergeben sich vielseitige Handlungsempfehlungen für die Praxis.
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