Handbuch Marketingcontrolling

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen und Strategisches Marketingcontrolling

Controlling von Kunden- und Leistungspotenzialen

Controlling der Marketinginstrumente

Infrastrukturen/Schnittstellen des Marketingcontrollings

Besonderheiten des Marketingcontrollings in ausgewählten Branchen

Handbuch Marketingcontrolling

Effektivität und Effizienz einer marktorientierten Unternehmensführung

Buch (Gebundene Ausgabe)

219,99 €

inkl. gesetzl. MwSt.

Handbuch Marketingcontrolling

Ebenfalls verfügbar als:

Gebundenes Buch

Gebundenes Buch

ab 219,99 €
eBook

eBook

ab 125,87 €

Beschreibung

Strukturierter Überblick über den aktuellen Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings (einschließlich des Verkaufscontrollings). In der zweiten Auflage des Handbuchs werden aktuelle Herausforderungen wie Marketing Metrics und Marketing Performance Measurement sowie die Messung eines "Return on Marketing" behandelt. Branchenspezifische Beiträge berücksichtigen die Schnittstellen zum Unternehmenscontrolling, das Marketingaccounting sowie das Marketingcontrolling von Non-Profit-Organisationen.

"Ziel des Handbuchs ist es aus Sicht der Herausgeber, einen strukturierten Überblick über den Stand von Theorie und Praxis auf dem Gebiet des Marketingcontrollings zu geben. Alle wichtigen Teilbereiche werden durch Spezialisten aus Wissenschaft und Praxis vertieft, konkretisiert und anschaulich aufbereitet." Controller Magazin, Mai/Juni 2008

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" am dortigen Institut für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.

Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

08.12.2006

Herausgeber

Sven Reinecke + weitere

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

1124

Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

08.12.2006

Herausgeber

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

1124

Maße (L/B/H)

24/17/6 cm

Gewicht

1893 g

Auflage

2. vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2006

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-14286-1

Das meinen unsere Kund*innen

0.0

0 Bewertungen

Informationen zu Bewertungen

Zur Abgabe einer Bewertung ist eine Anmeldung im Kund*innenkonto notwendig. Die Authentizität der Bewertungen wird von uns nicht überprüft. Wir behalten uns vor, Bewertungstexte, die unseren Richtlinien widersprechen, entsprechend zu kürzen oder zu löschen.

Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel

Helfen Sie anderen Kund*innen durch Ihre Meinung

Erste Bewertung verfassen

Unsere Kund*innen meinen

0.0

0 Bewertungen filtern

Weitere Artikel finden Sie in

  • Handbuch Marketingcontrolling
  • Grundlagen und Strategisches Marketingcontrolling

    Controlling von Kunden- und Leistungspotenzialen

    Controlling der Marketinginstrumente

    Infrastrukturen/Schnittstellen des Marketingcontrollings

    Besonderheiten des Marketingcontrollings in ausgewählten Branchen