Marken- und Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft Clever positionieren, erfolgreich kommunizieren

Das Buch „Marken- und Kommunikationsmanagement im B2B“ ist das Buch das lange gefehlt hat! Denn professionelle Kommunikation und Markenführung sind in den heute global umkämpften Märkten matchentscheidend. Leider befassten sich die bisherigen Bücher und Fachartikel primär mit Red Bull, BMW, Nike etc., also mit Konsumgüter-Welten. Das ist jetzt anders geworden. In diesem Buch geben die Autoren reihenweise brauchbare Tipps aus der Praxis für die Praxis. Zudem wird das Nötigste aus der Theorie miteingebunden. Es werden Regeln vorgestellt, die mit Fallbeispielen aus der B2B-Welt (!) illustriert sind. Damit haben die Autoren Peter Masciadri und Dirk Zupancic einen wichtigen Beitrag geleistet, um das Thema „Marke“ und „Kommunikation“ im B2B-Alltag einen Schritt weiter zu bringen. Ein Buch, das man unbedingt lesen sollte.

Dieses Fachbuch schliesst eine Lücke und ist sehr empfehlenswert. Es gibt viele Werke in der Kommunikation, die sich mit Consumer-Brands befassen. Doch leider gabs bis anhin nur sehr wenig Literatur über das Kommunikationsmanagement im B-to-B-Geschäft. Das Buch von Masciadri und Zupancic ist sehr praxisnah geschrieben und mit vielen wertvollen und nachvollziehbaren Beispielen gespickt. Zudem ist es sehr ansprechend gestaltet und auch ideal für Schnell-Leser, denn nach jedem Kapitel gibt es eine zusammenfassende "Praktiker-Box". Ein must für alle B2B-Marketing-Leute!

Endlich ein Fachbuch, das sich nicht mit grauer Theorie im Consumermarkt sondern praxisnah mit dem B2B-Geschäft befasst. Übersichtlich, konkret, mit Beispielen und guten Zusammenfassungen nach jedem Kapitel. Ein "Muss" für den Praktiker im B2B- Geschäft.

Ich war an der Hochschule bei Peter Masciadri im Unterricht. Er bringt Themen wie Markenführung, Positionierung, aber auch Unterschiede in der B2B zu B2C Kommunikation klar auf den Punkt. Das hat mich dazu bewegt, dieses Buch zu lesen. Ein echtes, zeitloses Nachschlagewerk welches Theorie mit konkreten Praxisbeispielen verbindet. Herr Masciadri hat die Fähigkeit, die durchaus komplexen Themen im Bereich Markenführung pointiert zu beschreiben. Ich kann allen empfehlen, die sich speziell für die Positionierung und Markenführung im B2B interessieren, dieses Buch zu lesen. Viel Vergnügen, Philipp Achermann