Mit Produktmanagement Marktchancen nutzen. Ein Praxisratgeber für den Mittelstand.

"Mit Produktmanagement Marktchancen nutzen" von Herbert Lippmann und Bernadette von Wittern richtet sich gezielt an Produktmanager:innen in Unternehmen mit technischen und erklärungsbedürftigen Produkten – ein Umfeld, in dem komplexe Technologien, unterschiedliche Interessen und lange Entscheidungswege aufeinandertreffen und Produktmanager:innen häufig ohne formale Macht Orientierung geben und Prioritäten setzen müssen. Das Buch vermittelt ein klares Rollen- und Aufgabenverständnis entlang der vier zentralen PM-Aufgaben Research & Analytics, Strategy, Create & Manage Products und Go-to-Market. Dabei bleibt es durchgehend praxisorientiert: Es liefert konkrete Werkzeuge, Checklisten und viele Beispiele aus realen Projekten statt reiner Theorie. Besonders hervorzuheben ist das eigene Kapitel zu den sozialen Kompetenzen, die für die bereichsübergreifende Zusammenarbeit und die Führung in der Matrix entscheidend sind – ein Aspekt, der in vielen PM-Ratgebern zu kurz kommt. Ein weiteres Kapitel widmet sich der Führung von Produkt- und Produktmanagementteams. Geeignet ist das Buch sowohl für Einsteiger:innen als auch für erfahrene Produktmanager:innen sowie für Führungskräfte, die Produktmanagement auf- oder ausbauen möchten. Die Autoren bringen dabei jahrzehntelange Erfahrung aus Beratungs-, Trainings- und Coaching-Projekten ein. Mit der 11., überarbeiteten Auflage (320 Seiten, zahlreiche teils farbige Abbildungen) bleibt das Werk seinem Anspruch treu, PM-Wissen praxisnah, verständlich und direkt anwendbar zu vermitteln. Ein verlässlicher Begleiter für den PM-Alltag.