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Weinmarketing – Das Praxishandbuch

Inhaltsverzeichnis

Prolog // Vorwort // 1. Unternehmen und Produkt // 1.1 Corporate Identity - Corporate Design // 1.2 Unternehmensleitbild // 1.3 Unternehmensziele // 1.4 Produktsortiment // 1.5 Marken // 1.5.1 Experteninterview: Christoph Ziegler // 1.5.2 Experteninterview: Günther Jauch // 1.5.3 Experteninterview: Andreas Barth // 1.6 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus // 2. Weinmarketing im Internet // 2.1 Internet und Suchmaschinen // 2.2 Ihre Website // 2.3 Websites erstellen (lassen) // 2.3.1 Blogsysteme // 2.3.2 WordPress // 2.3.3 Experteninterview: Karl-Heinz Wenzlaff // 2.4 Suchmaschinenoptimierung (SEO) // 2.4.1 Die GOOGLE-Websuche // 2.4.2 Experteninterview: Heiner Etzler // 2.5 Weinmarketing mit Hilfe von GOOGLE // 2.5.1 GOOGLE ADWORDS-Werbeprogramm // 2.5.2 Experteninterview Alexander Beck // 2.5.3 Der GOOGLE PLACES-Online-Branchenbucheintrag // 2.5.4 Der GOOGLE ALERTS-E-Mail-Update-Servce // 2.5.5 Der GOOGLE ANALYTICS-Webanalyseservice // 2.6 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus // 3 Mobile Marketing // 3.1 QR-Code-Marketing // 3.2 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus // 4 Weinmarketing und soziale Medien // 4.1 Experteninterview: Dirk Würtz // 4.2 Facebook // 4.2.1 Facebook-Unternehmensseite einrichten // 4.2.2 So gewinnen Sie Fans // 4.2.3 Veranstaltungen auf Facebook erstellen // 4.2.4 Experteninterview: Thomas Hutter // 4.3 Das Businessnetzwerk XING // 4.3.1 Die XING-Mitgliedschaft // 4.3.2 Ihr XING-Profil – Foto // 4.3.3 Experteninterview: Armin Dörr // 4.3.4 Ihr XING-Profil – Information // 4.3.5 Kontakten mit XING // 4.3.6 Netzwerken mit XING // 4.3.7 XING-Gruppen // 4.3.8 XING-Links // 4.3.9 XING-Events // 5.3.10 Experteninterview: Joachim Rumohr // 4.4 Twitter – Weinmarketing mit 140 Zeichen // 4.4.1 Funktionsweise von Twitter // 4.4.2 Ihr Twitter-Konto // 4.4.3 Twitter verwenden // 4.4.4 Experteninterview: Prof. Dr. Klemens Skibicki // 4.5 Youtube // 4.5.1 YouTube als Suchmaschine // 4.5.2 Experteninterview: Richard Buettner // 4.6 GOOGLE+ // 4.6.1 GOOGLE+ verwenden // 4.6.2 GOOGLE+-Unternehmensseiten // 4.6.3 Experteninterview mit Natascha Ljubic // 4.7 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus // 5. Wein-Plus – Das europäische Weinnetzwerk // 5.1 Wein-Plus im Überblick: Wissen, Marktplatz, Service // 5.2 Online-Werbung auf Wein-Plus // 5.2.1 Bannerwerbung // 5.2.2 E-Mail-Werbung // 5.2.3 PR-Artikel im Magazin // 5.2.4 Bannertausch // 5.2.5 Eintrag im Webkatalog // 5.2.6 Eintrag im Shopping-Bereich // 5.2.7 Gemeinschaftsanzeige in Weinzeitschriften // 5.2.8 Produkte im Verkostungspaket // 5.2.9 Medienpartnerschaft bei Veranstaltungen // 5.3 Internet- und Marketingservices // 5.3.1 Individuelle Internetpräsenz // 5.3.2 Internetpräsenz mit Shop // 5.3.3 Erstellung von Werbebannern // 5.4 Marketing- und Kostenvorteile für Mitglieder // 5.4.1 Die Mitgliedschaft // 5.4.2 Einsendung von Weinen zur Verkostung // 5.4.3 Multimediales Porträt im Weinführer // 5.4.4 Das Siegel „Klassifizierter Erzeuger“ // 5.4.5 Bezugsquellenangabe im Weinführer // 5.4.6 Vergünstigungen für Werbung und Webservices // 6. Weinmessen // 6.1 Messeplanung // 6.2 Messevorbereitung // 6.3 Messeumsetzung // 6.4 Messenachbereitung // 6.5 Messecontrolling // 6.6 Kosten- und Nutzen-Check // 6.7 Experteninterview: Michael Degen // 6.8 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus // 7 CRM – Kundenbeziehungs- und Adressmanagement // 7.1 Experteninterview: Alexander Schell // 7.2 Experteninterview: Dr. Karsten Sontow // 7.3 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus // 8 Weinmarketing und Recht // 8.1 Experteninterview: Hans-Peter Kröger // 8.2 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus // 9 Public Relations // 9.1 Pressearbeit // 9.2 Experteninterview: Antje Seeling // 9.3 Expertentipp von Utz Graafmann, Wein-Plus // 10 Schlussgedanken // Danksagung // Der Autor

Weinmarketing – Das Praxishandbuch

Marketingpraxis und Anwendungen der neuen Medien für Weinerzeuger und Weinhändler

Buch (Taschenbuch)

24,95 €

inkl. gesetzl. MwSt.
Versandkostenfrei

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

19.02.2013

Verlag

Verlag Kornmayer / Kornmayer, Hentschel u. Winter GbR

Seitenzahl

193

Maße (L/B/H)

22,3/14,6/1,7 cm

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

19.02.2013

Verlag

Verlag Kornmayer / Kornmayer, Hentschel u. Winter GbR

Seitenzahl

193

Maße (L/B/H)

22,3/14,6/1,7 cm

Gewicht

301 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-942051-47-7

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