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Produktbild: Branding mit LinkedIn

Branding mit LinkedIn Wie Du für Dich und Dein Unternehmen eine erfolgreiche Marke aufbaust

2

39,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.08.2024

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

421

Maße (L/B/H)

22,8/16,9/2,6 cm

Gewicht

782 g

Farbe

Weiß / Ozeanblau

Auflage

2

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-367-10299-0

Beschreibung

Rezension

»Tomas Herzberger gelingt es, ein umfassendes und praxisorientiertes Handbuch zu präsentieren. Sein Buch bietet eine hervorragende Anleitung zur Nutzung von LinkedIn, sowohl für Einzelpersonen als auch für Unternehmen.«
»Sowohl für Marketing-Profis als auch für LinkedIn-Einsteiger eine lohnenswerte Investition, da der Autor durch seine langjährige Erfahrung praxisnahe und umsetzbare Strategien vermittelt, die nicht nur kurzfristig, sondern auch langfristig Erfolg bringen.«
»Wenn du mit LinkedIn starten willst, ist dieses Buch dafür ein sehr guter Begleiter.«

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.08.2024

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

421

Maße (L/B/H)

22,8/16,9/2,6 cm

Gewicht

782 g

Farbe

Weiß / Ozeanblau

Auflage

2

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-367-10299-0

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

Email: service@rheinwerk-verlag.de

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  • Bewertung

    5/5

    10.08.2022

    Buch (Taschenbuch)

    TOP Handbuch

    Für alle die LinkedIn als Branding-Plattform vertieft nutzen wollen ein MUSS! Sehr zu empfehlen! Aufbau und Inhalt ist sehr praxisbezogen, aktuell und schnell umsetzbar - Danke Tomas für dieses Handbuch - ich liebe es.

    #1764357

  • Ines Meier

    aus Berlin

    5/5

    06.01.2022

    Buch (Taschenbuch)

    mehr Sichtbarkeit für die eigene Marke schaffen durch LinkedIn

    Ein Brand kreieren ist das eine - diese bekannter machen eine ganz andere. Große Werbeetats haben kleinere Unternehmen oft nicht - erst recht nicht am Anfang ihrer Karriere. Eine Möglichkeit mehr Reichweite zu erzeugen ist z. B. LinkedIn. Der Autor Tomas Herzberger schreibt in diesem Buch dazu. Wie erschafft man Content für seine Zielgruppe und welche Tools und Taktiken machen das Erstellen von Beiträgen einfacher und bringen dabei auch noch Spaß. Der Autor beschreibt gut verständlich wie man LinkedIn für sich nutzen kann, was LinkedIn leisten kann. Wo fängt man an und worauf baut man auf. Mir hat das Buch sehr gut gefallen. Es ist gut strukturiert und fällt nicht schwer zu lesen. Eine Kaufempfehlung für alle die mehr Sichtbarkeit für ihre Marke wollen.

    #1634283

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  •   Geleitwort von Britta Behrens ... 15



      Einleitung ... 17



      1.  Was kann LinkedIn leisten? ... 19






           1.1 ... Aktuelle Nutzungsdaten von LinkedIn ... 19



           1.2 ... Chancen und Möglichkeiten auf LinkedIn ... 23



           1.3 ... Die verschiedenen Profilvarianten ... 29



           1.4 ... Zusammenfassung ... 32






      2.  Markenbildung ... 35






           2.1 ... Was ist eine Marke eigentlich? ... 36



           2.2 ... Warum sind Marken wichtig? ... 37



           2.3 ... Kannst du eine Marke allein auf LinkedIn aufbauen? ... 40



           2.4 ... Wie viel ist eine Marke wert? ... 43



           2.5 ... Wie funktioniert Branding? ... 48



           2.6 ... Was macht eine gute Marke aus? ... 53



           2.7 ... Zwischen Plan und Realität: Brand-Concept vs. Brand-Image ... 55



           2.8 ... Erst durch die Mitarbeiter*innen wird eine Marke lebendig ... 65



           2.9 ... Zusammenfassung ... 68






      3.  Social Media im Unternehmen ... 71






           3.1 ... Die zentralen Unternehmenskanäle ... 73



           3.2 ... Die individuellen Kanäle der Mitarbeitenden ... 77






      4.  Die eigene Positionierung: Deine Personal Brand ... 79






           4.1 ... Deine Ziele ... 79



           4.2 ... Deine Zielgruppen ... 82



           4.3 ... Deine Superkräfte ... 85



           4.4 ... Deine Themen und Botschaften ... 87



           4.5 ... Dein Personal Branding Pitch ... 93



           4.6 ... Zusammenfassung ... 100






      5.  So verbesserst du dein Profil und schärfst deine Marke ... 103






           5.1 ... Grundlagen und Einstellungen ... 104



           5.2 ... Kontoeinstellungen ... 108



           5.3 ... Der erste Eindruck zählt: Das richtige Profilbild wählen ... 116



           5.4 ... Geheimtipp: Der Profil-Slogan ... 120



           5.5 ... Dein persönliches Plakat: Der Profil-Header ... 122



           5.6 ... Deine Kontaktinformationen ... 126



           5.7 ... Zeige Profil in deiner Info ... 128



           5.8 ... Was steht bei dir im Fokus? ... 134



           5.9 ... Deine Berufserfahrung ... 135



           5.10 ... You never walk alone: Empfehlungen, Kenntnisse und Fähigkeiten ... 138



           5.11 ... Für Freelancer & Solopreneure: Die Service-Seite ... 139



           5.12 ... Unauffällig, aber nicht unwichtig: Profil-Details ... 140



           5.13 ... Frequently Asked Questions ... 143



           5.14 ... Zusammenfassung ... 145






      6.  Adieu Schreibblockade: Deine Inhalte ... 147






           6.1 ... Wie du die richtigen Themen für deine Beiträge findest ... 148



           6.2 ... Wie du deinen Ideenspeicher erstellst ... 163



           6.3 ... Wie du mentale Schreibblockaden überwindest ... 168



           6.4 ... Prozesse machen Profis: der LinkedIn-Workflow ... 169



           6.5 ... Tools, Tipps und Tricks für besseres Social-Marketing ... 173



           6.6 ... Zusammenfassung ... 176






      7.  Formate für deine Beiträge ... 179






           7.1 ... Die Formate auf LinkedIn ... 179



           7.2 ... So gestaltest du Texte, die auch gelesen werden ... 180



           7.3 ... Für die Thought Leader: Artikel und Newsletter auf LinkedIn ... 187



           7.4 ... Wie du Hashtags richtig nutzt ... 192



           7.5 ... Bitte nur dosiert anwenden: Leute taggen ... 194



           7.6 ... Der Eyecatcher für deinen Beitrag: Bilder ... 195



           7.7 ... Einfach mal eine Frage stellen: Umfragen ... 200



           7.8 ... Der Geheimtipp: PDF-Slider aka »Dokument« ... 201



           7.9 ... Lohnen sich Videos bei LinkedIn? ... 203



           7.10 ... Zusammenfassung ... 206






      8.  Strukturen für deine Beiträge ... 207






           8.1 ... Wie du die Aufmerksamkeit deiner Leserschaft gewinnst ... 207



           8.2 ... Listicles ... 209



           8.3 ... Tutorials ... 210



           8.4 ... Situation -- Konflikt -- Lösung ... 211



           8.5 ... Storytelling ... 212



           8.6 ... Warum erfolgreiche Marken (fast immer) gute Geschichten erzählen ... 212



           8.7 ... Die Anatomie eines Storytelling-Beitrags ... 218



           8.8 ... »Storytells« erwecken deine Beiträge zum Leben ... 220



           8.9 ... Wie du mit Engagement-Trigger mehr Interaktion erzielst ... 221



           8.10 ... Zusammenfassung ... 231






      9.  Networking ... 233






           9.1 ... Die wichtigsten drei Netzwerke in deinem Leben ... 233



           9.2 ... Wie du dein Netzwerk aufbaust ... 234



           9.3 ... Die richtigen Menschen finden: Wie funktioniert die Suche? ... 235



           9.4 ... Wie deine Kontaktanfragen bestätigt werden ... 242



           9.5 ... Die Macht der Kommentare ... 246



           9.6 ... Networking auf echten Business-Partys ... 248



           9.7 ... Idioten gibt es überall: Wie du mit Trollen umgehst ... 249



           9.8 ... Hatespeech auf Social Media ... 255



           9.9 ... Zusammenfassung ... 257






    10.  Influencerinnen und Influencer ... 259






           10.1 ... Wie man andere Menschen beeinflusst ... 259



           10.2 ... Welche Rolle spielen Influencer*innen auf LinkedIn? ... 266



           10.3 ... Zusammenfassung ... 274






    11.  Corporate Influencer: Die Botschafter*innen deiner Marke ... 275






           11.1 ... Was sind Corporate Influencer? ... 275



           11.2 ... Voraussetzungen für erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm ... 279



           11.3 ... Umsetzung ... 282



           11.4 ... Einwände & FAQ ... 284



           11.5 ... Checkliste: Corporate Influencer ... 288



           11.6 ... Zusammenfassung ... 288






    12.  Unternehmensprofile ... 291






           12.1 ... Für wen lohnt sich ein Unternehmensprofil? ... 291



           12.2 ... Aus welchen Bestandteilen besteht ein Unternehmensprofil? ... 295



           12.3 ... Verwaltung des Unternehmensprofils ... 301



           12.4 ... Wie man mehr Follower*innen generiert ... 302



           12.5 ... Die Rolle des Unternehmensprofils für Marketing, Vertrieb und HR ... 306



           12.6 ... Checkliste: Unternehmensprofil ... 315



           12.7 ... Zusammenfassung ... 315






    13.  Social Selling ... 317






           13.1 ... Warum ist Social Selling wichtig? ... 317



           13.2 ... Was ist Social Selling? ... 320



           13.3 ... Wie funktioniert Social Selling? ... 321



           13.4 ... Was sind die Voraussetzungen für Social Selling? ... 329



           13.5 ... Der Social Selling Index: Was ist das und wie kann es mir helfen? ... 334



           13.6 ... Social Selling implementieren ... 338



           13.7 ... Social Selling Hacks ... 340



           13.8 ... Zusammenfassung ... 342






    14.  Die 3 Säulen des Social Recruiting ... 343






           14.1 ... Social-Media-Werbung ... 344



           14.2 ... Active Sourcing ... 345



           14.3 ... Die Kraft der Corporate Influencer: Mitarbeitende als Multiplikator*innen für dein Recruiting ... 349



           14.4 ... Zusammenfassung ... 350






    15.  Werben auf LinkedIn ... 353






           15.1 ... Die Grundlagen ... 353



           15.2 ... Voraussetzungen ... 355



           15.3 ... Rollen im Kampagnenmanager ... 355



           15.4 ... Kampagnen auf LinkedIn schalten: Funktionen und Aufbau ... 356



           15.5 ... Achtung, teuer! Nutze die richtige Kampagnenstrategie ... 358



           15.6 ... Targeting: So findest du die richtigen Menschen ... 363



           15.7 ... Welche Anzeigenformate lohnen sich -- und welche nicht? ... 367



           15.8 ... Nach dem Klick ist vor dem Lead: Baue deinen Funnel auf! ... 383



           15.9 ... Zusammenfassung ... 387






    16.  Wie man LinkedIn in den Arbeitsalltag integriert ... 389






           16.1 ... Die magischen 5 Minuten: tägliches Networking ... 391



           16.2 ... Die magischen 60 Minuten: deine Beiträge ... 392



           16.3 ... Zusammenfassung ... 397






    17.  Tools ... 399






           17.1 ... Tools für die Erstellung deiner Beiträge ... 399



           17.2 ... Verkaufen wie ein Profi mit dem Sales Navigator ... 407



           17.3 ... LinkedIn Learning: Die Lernplattform für Mitarbeiter*innen ... 410



           17.4 ... Für Personaler*innen: Talent Solutions ... 412



           17.5 ... Zeit und Nerven sparen mit diesen kleinen Helferlein ... 413



           17.6 ... Zusammenfassung ... 415






      Index ... 417