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Branding mit LinkedIn

Branding mit LinkedIn Wie Du für Dich und Dein Unternehmen eine erfolgreiche Marke aufbaust. Inkl. Social Selling, Social Recruiting und Content mit KI

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Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.08.2024

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

421

Maße (L/B/H)

22,8/16,9/2,6 cm

Gewicht

782 g

Auflage

2. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-367-10299-0

Beschreibung

Rezension

»Tomas Herzberger gelingt es, ein umfassendes und praxisorientiertes Handbuch zu präsentieren. Sein Buch bietet eine hervorragende Anleitung zur Nutzung von LinkedIn, sowohl für Einzelpersonen als auch für Unternehmen.«
»Sowohl für Marketing-Profis als auch für LinkedIn-Einsteiger eine lohnenswerte Investition, da der Autor durch seine langjährige Erfahrung praxisnahe und umsetzbare Strategien vermittelt, die nicht nur kurzfristig, sondern auch langfristig Erfolg bringen.«
»Wenn du mit LinkedIn starten willst, ist dieses Buch dafür ein sehr guter Begleiter.«

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.08.2024

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

421

Maße (L/B/H)

22,8/16,9/2,6 cm

Gewicht

782 g

Auflage

2. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-367-10299-0

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

Email: Info@rheinwerk-verlag.de

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TOP Handbuch

Bewertung am 10.08.2022

Bewertungsnummer: 1764357

Bewertet: Buch (Taschenbuch)

Für alle die LinkedIn als Branding-Plattform vertieft nutzen wollen ein MUSS! Sehr zu empfehlen! Aufbau und Inhalt ist sehr praxisbezogen, aktuell und schnell umsetzbar - Danke Tomas für dieses Handbuch - ich liebe es.
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Bewertung am 10.08.2022
Bewertungsnummer: 1764357
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Für alle die LinkedIn als Branding-Plattform vertieft nutzen wollen ein MUSS! Sehr zu empfehlen! Aufbau und Inhalt ist sehr praxisbezogen, aktuell und schnell umsetzbar - Danke Tomas für dieses Handbuch - ich liebe es.

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mehr Sichtbarkeit für die eigene Marke schaffen durch LinkedIn

Ines Meier aus Berlin am 06.01.2022

Bewertungsnummer: 1634283

Bewertet: Buch (Taschenbuch)

Ein Brand kreieren ist das eine - diese bekannter machen eine ganz andere. Große Werbeetats haben kleinere Unternehmen oft nicht - erst recht nicht am Anfang ihrer Karriere. Eine Möglichkeit mehr Reichweite zu erzeugen ist z. B. LinkedIn. Der Autor Tomas Herzberger schreibt in diesem Buch dazu. Wie erschafft man Content für seine Zielgruppe und welche Tools und Taktiken machen das Erstellen von Beiträgen einfacher und bringen dabei auch noch Spaß. Der Autor beschreibt gut verständlich wie man LinkedIn für sich nutzen kann, was LinkedIn leisten kann. Wo fängt man an und worauf baut man auf. Mir hat das Buch sehr gut gefallen. Es ist gut strukturiert und fällt nicht schwer zu lesen. Eine Kaufempfehlung für alle die mehr Sichtbarkeit für ihre Marke wollen.
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mehr Sichtbarkeit für die eigene Marke schaffen durch LinkedIn

Ines Meier aus Berlin am 06.01.2022
Bewertungsnummer: 1634283
Bewertet: Buch (Taschenbuch)

Ein Brand kreieren ist das eine - diese bekannter machen eine ganz andere. Große Werbeetats haben kleinere Unternehmen oft nicht - erst recht nicht am Anfang ihrer Karriere. Eine Möglichkeit mehr Reichweite zu erzeugen ist z. B. LinkedIn. Der Autor Tomas Herzberger schreibt in diesem Buch dazu. Wie erschafft man Content für seine Zielgruppe und welche Tools und Taktiken machen das Erstellen von Beiträgen einfacher und bringen dabei auch noch Spaß. Der Autor beschreibt gut verständlich wie man LinkedIn für sich nutzen kann, was LinkedIn leisten kann. Wo fängt man an und worauf baut man auf. Mir hat das Buch sehr gut gefallen. Es ist gut strukturiert und fällt nicht schwer zu lesen. Eine Kaufempfehlung für alle die mehr Sichtbarkeit für ihre Marke wollen.

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Branding mit LinkedIn

von Tomas Herzberger

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  • Branding mit LinkedIn


  •   Geleitwort von Britta Behrens ... 15

      Einleitung ... 17

      1.  Was kann LinkedIn leisten? ... 19

           1.1 ... Aktuelle Nutzungsdaten von LinkedIn ... 19

           1.2 ... Chancen und Möglichkeiten auf LinkedIn ... 23

           1.3 ... Die verschiedenen Profilvarianten ... 29

           1.4 ... Zusammenfassung ... 32

      2.  Markenbildung ... 35

           2.1 ... Was ist eine Marke eigentlich? ... 36

           2.2 ... Warum sind Marken wichtig? ... 37

           2.3 ... Kannst du eine Marke allein auf LinkedIn aufbauen? ... 40

           2.4 ... Wie viel ist eine Marke wert? ... 43

           2.5 ... Wie funktioniert Branding? ... 48

           2.6 ... Was macht eine gute Marke aus? ... 53

           2.7 ... Zwischen Plan und Realität: Brand-Concept vs. Brand-Image ... 55

           2.8 ... Erst durch die Mitarbeiter*innen wird eine Marke lebendig ... 65

           2.9 ... Zusammenfassung ... 68

      3.  Social Media im Unternehmen ... 71

           3.1 ... Die zentralen Unternehmenskanäle ... 73

           3.2 ... Die individuellen Kanäle der Mitarbeitenden ... 77

      4.  Die eigene Positionierung: Deine Personal Brand ... 79

           4.1 ... Deine Ziele ... 79

           4.2 ... Deine Zielgruppen ... 82

           4.3 ... Deine Superkräfte ... 85

           4.4 ... Deine Themen und Botschaften ... 87

           4.5 ... Dein Personal Branding Pitch ... 93

           4.6 ... Zusammenfassung ... 100

      5.  So verbesserst du dein Profil und schärfst deine Marke ... 103

           5.1 ... Grundlagen und Einstellungen ... 104

           5.2 ... Kontoeinstellungen ... 108

           5.3 ... Der erste Eindruck zählt: Das richtige Profilbild wählen ... 116

           5.4 ... Geheimtipp: Der Profil-Slogan ... 120

           5.5 ... Dein persönliches Plakat: Der Profil-Header ... 122

           5.6 ... Deine Kontaktinformationen ... 126

           5.7 ... Zeige Profil in deiner Info ... 128

           5.8 ... Was steht bei dir im Fokus? ... 134

           5.9 ... Deine Berufserfahrung ... 135

           5.10 ... You never walk alone: Empfehlungen, Kenntnisse und Fähigkeiten ... 138

           5.11 ... Für Freelancer & Solopreneure: Die Service-Seite ... 139

           5.12 ... Unauffällig, aber nicht unwichtig: Profil-Details ... 140

           5.13 ... Frequently Asked Questions ... 143

           5.14 ... Zusammenfassung ... 145

      6.  Adieu Schreibblockade: Deine Inhalte ... 147

           6.1 ... Wie du die richtigen Themen für deine Beiträge findest ... 148

           6.2 ... Wie du deinen Ideenspeicher erstellst ... 163

           6.3 ... Wie du mentale Schreibblockaden überwindest ... 168

           6.4 ... Prozesse machen Profis: der LinkedIn-Workflow ... 169

           6.5 ... Tools, Tipps und Tricks für besseres Social-Marketing ... 173

           6.6 ... Zusammenfassung ... 176

      7.  Formate für deine Beiträge ... 179

           7.1 ... Die Formate auf LinkedIn ... 179

           7.2 ... So gestaltest du Texte, die auch gelesen werden ... 180

           7.3 ... Für die Thought Leader: Artikel und Newsletter auf LinkedIn ... 187

           7.4 ... Wie du Hashtags richtig nutzt ... 192

           7.5 ... Bitte nur dosiert anwenden: Leute taggen ... 194

           7.6 ... Der Eyecatcher für deinen Beitrag: Bilder ... 195

           7.7 ... Einfach mal eine Frage stellen: Umfragen ... 200

           7.8 ... Der Geheimtipp: PDF-Slider aka »Dokument« ... 201

           7.9 ... Lohnen sich Videos bei LinkedIn? ... 203

           7.10 ... Zusammenfassung ... 206

      8.  Strukturen für deine Beiträge ... 207

           8.1 ... Wie du die Aufmerksamkeit deiner Leserschaft gewinnst ... 207

           8.2 ... Listicles ... 209

           8.3 ... Tutorials ... 210

           8.4 ... Situation -- Konflikt -- Lösung ... 211

           8.5 ... Storytelling ... 212

           8.6 ... Warum erfolgreiche Marken (fast immer) gute Geschichten erzählen ... 212

           8.7 ... Die Anatomie eines Storytelling-Beitrags ... 218

           8.8 ... »Storytells« erwecken deine Beiträge zum Leben ... 220

           8.9 ... Wie du mit Engagement-Trigger mehr Interaktion erzielst ... 221

           8.10 ... Zusammenfassung ... 231

      9.  Networking ... 233

           9.1 ... Die wichtigsten drei Netzwerke in deinem Leben ... 233

           9.2 ... Wie du dein Netzwerk aufbaust ... 234

           9.3 ... Die richtigen Menschen finden: Wie funktioniert die Suche? ... 235

           9.4 ... Wie deine Kontaktanfragen bestätigt werden ... 242

           9.5 ... Die Macht der Kommentare ... 246

           9.6 ... Networking auf echten Business-Partys ... 248

           9.7 ... Idioten gibt es überall: Wie du mit Trollen umgehst ... 249

           9.8 ... Hatespeech auf Social Media ... 255

           9.9 ... Zusammenfassung ... 257

    10.  Influencerinnen und Influencer ... 259

           10.1 ... Wie man andere Menschen beeinflusst ... 259

           10.2 ... Welche Rolle spielen Influencer*innen auf LinkedIn? ... 266

           10.3 ... Zusammenfassung ... 274

    11.  Corporate Influencer: Die Botschafter*innen deiner Marke ... 275

           11.1 ... Was sind Corporate Influencer? ... 275

           11.2 ... Voraussetzungen für erfolgreiches Corporate-Influencer-Programm ... 279

           11.3 ... Umsetzung ... 282

           11.4 ... Einwände & FAQ ... 284

           11.5 ... Checkliste: Corporate Influencer ... 288

           11.6 ... Zusammenfassung ... 288

    12.  Unternehmensprofile ... 291

           12.1 ... Für wen lohnt sich ein Unternehmensprofil? ... 291

           12.2 ... Aus welchen Bestandteilen besteht ein Unternehmensprofil? ... 295

           12.3 ... Verwaltung des Unternehmensprofils ... 301

           12.4 ... Wie man mehr Follower*innen generiert ... 302

           12.5 ... Die Rolle des Unternehmensprofils für Marketing, Vertrieb und HR ... 306

           12.6 ... Checkliste: Unternehmensprofil ... 315

           12.7 ... Zusammenfassung ... 315

    13.  Social Selling ... 317

           13.1 ... Warum ist Social Selling wichtig? ... 317

           13.2 ... Was ist Social Selling? ... 320

           13.3 ... Wie funktioniert Social Selling? ... 321

           13.4 ... Was sind die Voraussetzungen für Social Selling? ... 329

           13.5 ... Der Social Selling Index: Was ist das und wie kann es mir helfen? ... 334

           13.6 ... Social Selling implementieren ... 338

           13.7 ... Social Selling Hacks ... 340

           13.8 ... Zusammenfassung ... 342

    14.  Die 3 Säulen des Social Recruiting ... 343

           14.1 ... Social-Media-Werbung ... 344

           14.2 ... Active Sourcing ... 345

           14.3 ... Die Kraft der Corporate Influencer: Mitarbeitende als Multiplikator*innen für dein Recruiting ... 349

           14.4 ... Zusammenfassung ... 350

    15.  Werben auf LinkedIn ... 353

           15.1 ... Die Grundlagen ... 353

           15.2 ... Voraussetzungen ... 355

           15.3 ... Rollen im Kampagnenmanager ... 355

           15.4 ... Kampagnen auf LinkedIn schalten: Funktionen und Aufbau ... 356

           15.5 ... Achtung, teuer! Nutze die richtige Kampagnenstrategie ... 358

           15.6 ... Targeting: So findest du die richtigen Menschen ... 363

           15.7 ... Welche Anzeigenformate lohnen sich -- und welche nicht? ... 367

           15.8 ... Nach dem Klick ist vor dem Lead: Baue deinen Funnel auf! ... 383

           15.9 ... Zusammenfassung ... 387

    16.  Wie man LinkedIn in den Arbeitsalltag integriert ... 389

           16.1 ... Die magischen 5 Minuten: tägliches Networking ... 391

           16.2 ... Die magischen 60 Minuten: deine Beiträge ... 392

           16.3 ... Zusammenfassung ... 397

    17.  Tools ... 399

           17.1 ... Tools für die Erstellung deiner Beiträge ... 399

           17.2 ... Verkaufen wie ein Profi mit dem Sales Navigator ... 407

           17.3 ... LinkedIn Learning: Die Lernplattform für Mitarbeiter*innen ... 410

           17.4 ... Für Personaler*innen: Talent Solutions ... 412

           17.5 ... Zeit und Nerven sparen mit diesen kleinen Helferlein ... 413

           17.6 ... Zusammenfassung ... 415

      Index ... 417