Die Renaissance der physischen Touchpoints Warum KI, Dashboards und Algorithmen Marken ruinieren und echte Kontakte wieder Wachstum schaffen.
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- Deutsch ausgewählt
49,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Altersempfehlung
1 - 99 Jahr(e)
Erscheinungsdatum
16.12.2025
Verlag
EpubliSeitenzahl
256
Maße (B/H)
13,5/20,5 cm
Gewicht
353 g
Auflage
1
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-565-13260-7
Der Autor verbindet aktuelle Marketingtheorien (u. a. Binet & Field, Sharp, Ritson) mit konkreten Anwendungsfeldern wie Out-of-Home, Ambient Media, Guerilla Marketing, Live Marketing und City Activations. Dabei werden nicht nur Wirkmechanismen erklärt, sondern auch methodische Frameworks vorgestellt, mit denen physische Markenerlebnisse planbar, skalierbar und messbar umgesetzt werden können.
Ein besonderer Fokus liegt auf der Frage der Wirkungsmessung: Das Buch zeigt, wie physisches Marketing heute valide KPIs liefern kann und welche Rolle Aufmerksamkeit, Kontext und multisensorische Reize für nachhaltige Markenbildung spielen. Zahlreiche reale Cases illustrieren, wie Marken im öffentlichen Raum Relevanz erzeugen, Aufmerksamkeit binden und digitale Kanäle sinnvoll ergänzen.
Das Buch richtet sich an Marketingentscheider, Agenturen, Kreative und Studierende, die den Media-Mix neu denken wollen, und versteht sich als strategischer Leitfaden für wirksames Marketing im echten Leben.
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