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Produktmarketing

Inhaltsverzeichnis

Produktmarketing - eine einführende Charakterisierung.- Zum Marketingverständnis.- Zum Handlungsverständnis.- Zum Entscheidungsverständnis.- Prozeßbezüge.- Verhaltungsanalyse als Grundlage für Produktmarketingentscheidungen.- Notwendigkeit verhaltensanalytischer Überlegungen.- Zur Verhaltensmodellierung.- Verhaltensprägende Faktoren.- Ganzheitliche Typisierungen.- Verhaltensprognose.- Marktanalyse.- Zur Notwendigkeit neuer Produkte.- Marktanalyse als Prozeß.- Marktfeldbestimmung.- Anspruchsanalse.- Konkurrenzanalyse.- Analyse der rechtlichen Restriktionen.- Zielanalyse.- Potentialanalyse.- Ideenfindung und Produktbriefing.- Produktgestaltungsanalyse.- Die Problemlage.- Gestaltungsprinzipien.- Isolierte Gestaltungsmittelanalyse.- Integrierte Gestaltungsmittelanalyse.- Die Wirkungskontrolle.- Startmengenbestimmung.- Markengestaltung.- Verpackungsgestaltung.- Produktvermarktungsanalyse.- Die Vermarktungsinstrumente im Überblick.- Das Kombinationsproblem.- Eine produktbezogene Vermarktungsmixheuristik.- Marketingkontrolle.- Anpassungsanalyse.- Diagnose der Störgrößen.- Anpassungsalternativen.- Prognose des Anpassungsbedarfs.

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Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.10.2000

Verlag

Springer Berlin

Seitenzahl

693

Maße (L/B/H)

23,5/15,5/3,9 cm

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

26.10.2000

Verlag

Springer Berlin

Seitenzahl

693

Maße (L/B/H)

23,5/15,5/3,9 cm

Gewicht

2180 g

Auflage

6. überarbeitete u. erweiterte Auflage 2001

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-540-67147-3

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