Inhaltsverzeichnis
Invasion und Anpassung
Fokus und Erweiterung
Kontinuität und Agilität
Langfristiger Erfolg und Quartalsergebnisse
Kunden(-netze) und Anspruchsgruppen
Erklärungswettbewerb und Emotion
Kampagnen und multiples Marketing
Massen und Individuen
Integration und Differenzierung
Marktnähe und Zentralisierung
Spannung Marke
Markenführung für komplexe Unternehmen
Buch (Gebundene Ausgabe)
69,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Details
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
13.02.2006
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
225
Maße (L/B/H)
24,6/17,5/1,8 cm
Christian Belz analysiert Spannungsfelder von Marken global ausgerichteter Unternehmen. Diese Spannungsfelder zeigen auf, wie Marken bedrängt werden, weil multiple Ausrichtungen sie schwächen. Ebenso zeigen sie aber auch neue Prioritäten und enorme Potenziale für ein wirksameres Marketingmanagement.
"Spannende Lektüre, interessante Fragestellungen, viel 'food for thought' für mich."
Dr. Jürgen Häusler, CEO interbrand, Zintzmeyer & Lux, Zürich u.a.
"Spannende Lektüre, interessante Fragestellungen, viel 'food for thought' für mich."
Dr. Jürgen Häusler, CEO interbrand, Zintzmeyer & Lux, Zürich u.a.
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