Management von Markenportfolios Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
64,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.07.2007
Abbildungen
XX, mit 11 Abbildungen 21 cm
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
267
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,6 cm
Gewicht
454 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8350-0789-5
Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgrößen für das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe überprüft er unter Berücksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogröße das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht. Die Konzeptualisierung des Modells ermöglicht dabei erstmals einen tiefen Einblick in das erfolgreiche Management von Markenportfolios.
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