Markenbudgetierung
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- eBook
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Sprache:Deutsch
64,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.11.2008
Abbildungen
XVII, 294 S.
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
294
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,8 cm
Gewicht
411 g
Auflage
2008
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-1323-4
Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.
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