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Grundzüge des Marketing

Aus der Reihe VDI-Buch

49,95 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

23.02.1984

Abbildungen

XIV, 254 S.

Herausgeber

Herbert Vormbaum

Verlag

Springer Berlin

Seitenzahl

254

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,5 cm

Gewicht

356 g

Auflage

3. Auflage 1984

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-540-62365-6

Beschreibung

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

23.02.1984

Abbildungen

XIV, 254 S.

Herausgeber

Herbert Vormbaum

Verlag

Springer Berlin

Seitenzahl

254

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,5 cm

Gewicht

356 g

Auflage

3. Auflage 1984

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-540-62365-6

Herstelleradresse

Springer-Verlag KG
Sachsenplatz 4-6
1201 Wien
AT

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • 1. Marketing als marktorientierte Unternehmungskonzeption.- 1.1. Begriffliche Grundlagen des Marketing.- 1.2. Die gewandelte Stellung des Marketing im organisatorischen Gefüge der Unternehmung.- 1.3. Die Marketing-Konzeption.- 2. Der Absatzmarkt.- 2.1. Der Markt in gesamtwirtschaftlicher Sicht.- 2.2. Das Absatzmarkt-Konzept der Unternehmung.- 3. Die Absatzpolitik.- 3.1. Die Teilbereiche der Absatzpolitik im Überblick.- 3.2. Abnehmerselektionspolitik.- 3.3. Absatzprogrammpolitik.- 3.4. Preispolitik (einschl. Rabatt- und Zugabenpolitik).- 3.5. Verkaufspolitik.- 3.6. Absatzkreditpolitik (einschl. Gestaltung der Zahlungskonditionen).- 3.7. Lieferungspolitik (einschl. Marketing-Logistik).- 3.8. Kundendienstpolitik (Verwendungserleichternde Zusatzleistungen für den Verbraucher).- 3.9. Absatzkommunikationspolitik.- 4. Die institutionelle Basis des Marketing.- 4.1. Mehrstufige Distributionssysteme als institutioneller Rahmen des Marketing.- 4.2. Die Marketing-Organisation.- 5. Die Informationsbasis des Marketing.- 5.1. Grundlagen der Marketing-Forschung.- 5.2. Die Methoden der Marktforschung.- 6. Repetitorium.- 7. Schrifttum.- 8. Sachwortverzeichnis.