Interkulturelles Marketing Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing
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Sprache:Deutsch
64,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
30.10.2000
Abbildungen
XVIII, 309 S.
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
309
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,8 cm
Gewicht
426 g
Auflage
2000
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8244-0534-3
Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen für ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Ansätze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes international tätiger Unternehmen und der kulturellen Prägung von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen ändert, sondern auch diese selbst. Abschließend wird untersucht, welche Modifikationen sich für die Gestaltung der Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der Marketingziele ergeben.
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