Online Targeting und Controlling

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen des Online Targeting

Rechtliche Rahmenbedingungen

Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitäten

Trends im Online Targeting

Glossar

Online Targeting und Controlling

Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

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Beschreibung

Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den „Gral der Werbewirtschaft“ gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.

Professor Dr. Christoph Bauer ist Professor für Unternehmensrechnung/Controlling an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director des Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting.

Professor Dr. Goetz Greve lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hamburg School of Business Administration und leitet dort das Forschungsdepartment Marketing & Sales.

Professor Dr. Gregor Hopf leitet das Forschungsdepartment Medien & IT an der Hamburg School of Business Administration.

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

28.04.2011

Herausgeber

Christoph Bauer + weitere

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

296

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

28.04.2011

Herausgeber

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

296

Maße (L/B/H)

24/16,8/1,9 cm

Gewicht

590 g

Auflage

2011

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8349-2589-3

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