Direkt-Marketing
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Sprache:Deutsch
54,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.08.1993
Abbildungen
144 S. 19 Abb.
Herausgeber
Wolfgang HilkeVerlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
144
Maße (L/B/H)
24,4/17/0,9 cm
Gewicht
269 g
Auflage
Softcover reprint of the original 1st ed. 1993
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-409-17915-7
1 UWG nicht gegen die guten Sitten verstoßen und - als speziell geregelter Fall eines Sittenverstoßes - nicht irrefüh rend sein (
3 UWG). Die weitere differenzierte Regelung des Verhaltens der Wettbewerber auf dem Markt hat man der Einzelfallrechtsprechung überlassen. Seit Inkrafttreten der ersten Fassung des UWG sind zu den unterschiedlichsten Bereichen eine Vielzahl von Gerichtsentscheidungen ergangen. Insbesondere neue, innovative Marketingformen wurden von nicht ganz so kreativen Wettbe werbern gerne zum Gegenstand gerichtlicher Verfahren gemacht. Nicht anders erging es auch den Methoden des Direktmarketing. Während andere Werbe- und Vertriebsmethoden durch gesetzliche Regelungen in das UWG Aufnahme fanden (vgl.
6a - 6e UWG), blieben die Formen des Direktmarketing weitgehend den allgemeinen Regeln unterworfen. Allerdings hat sich insbesondere zum Bereich des Telefonmarketing eine differenzierte Rechtsprechung herausgebildet, wäh rend die adressierte Werbung nur vereinzelt Gegenstand spezifisch wettbewerbs rechtlicher Verfahren war.
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