All Marketers Are Liars The Underground Classic That Explains How Marketing Really Works--And Why Authenticity Is the Best Marketing of All
-
- Englisch ausgewählt
19,12 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
24.04.2012
Verlag
KNV BesorgungSeitenzahl
240
Maße (L/B/H)
17,7/12,6/1,5 cm
Gewicht
148 g
Sprache
Englisch
ISBN
978-1-59184-533-1
Legendary business writer Seth Godin has three essential questions for every marketer:
What s your story?
Will the people who need to hear this story believe it?
Is it true?
All marketers tell stories. And if they do it right, we believe them. We believe that wine tastes better in a $20 glass than a $1 glass. We believe that an $80,000 Porsche is vastly superior to a $36,000 Volkswagen that s virtually the same car. We believe that $225 sneakers make our feet feel better and look cooler than a $25 brand. And believing it makes it true.
As Seth Godin has taught hundreds of thousands of marketers and students around the world, great marketers don t talk about features or even benefits. Instead, they tell a story a story we want to believe, whether it s factual or not. In a world where most people have an infinite number of choices and no time to make them, every organization is a marketer, and all marketing is about telling stories.
Marketers succeed when they tell us a story that fits our worldview, a story that we intuitively embrace and then share with our friends. Think of the Dyson vacuum cleaner, or Fiji water, or the iPod.
But beware: If your stories are inauthentic, you cross the line from fib to fraud. Marketers fail when they are selfish and scurrilous, when they abuse the tools of their trade and make the world worse. That s a lesson learned the hard way by telemarketers, cigarette companies, and sleazy politicians.
But for the rest of us, it s time to embrace the power of the story. As Godin writes, Stories make it easier to understand the world. Stories are the only way we know to spread an idea. Marketers didn t invent storytelling. They just perfected it.
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Ein neues Kapitel für Ihre Bücher
Schenken Sie Ihren alten Schätzen ein zweites Leben und erhalten dafür eine Thalia Geschenkkarte.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice