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Band 14

Die Akzeptanz von Neuprodukten im Handel Eine empirische Untersuchung zum Innovationsverhalten des Lebensmittelhandels

Aus der Reihe Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1981

Abbildungen

229 S.

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

229

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,3 cm

Gewicht

415 g

Auflage

1981

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-35211-6

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1981

Abbildungen

229 S.

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

229

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,3 cm

Gewicht

415 g

Auflage

1981

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-35211-6

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Die Akzeptanz von Produktinnovationen als Problem des vertikalen Marketing — Einführung in den Problemkreis der Untersuchung.- A. Das Innovationsverhalten des Handels als Problem des vertikalen Marketing.- 1. Problematik der Neuproduktpolitik im Rahmen des Herstellermarketing.- 2. Bedeutung des Handels bei der Markteinführung von Produktinnovationen.- 3. Adoptionsforschung als Grundlage der Analyse des Innovationsverhaltens des Handels.- 4. Problemstellung und Gang der Untersuchung.- B. Theoretische Entwicklung und Operationalisierung eines Bezugsrahmens zum Adoptionsverhalten des Handels.- 1. Theoretischer Bezugsrahmen des Adoptionsverhaltens des Handels.- 2. Zum Design der empirischen Untersuchung.- C. Empirische Ergebnisse der Untersuchung zum Adoptionsverhalten des Handels.- 1. Das Adoptionsverhalten des Handels im Überblick.- 2. Handelsbezogene Bestimmungsfaktoren des Adoptionsverhaltens.- 3. Herstellerbezogene Bestimmungsfaktoren des Adoptionsverhaltens des Handels.- 4. Zusammenfassende Würdigung der empirischen Ergebnisse.- D. Implikationen der Untersuchungsergebnisse für die Innovationspolitik von Markenartikelherstellern.- 1. Auswirkungen für die segmentspezifische Markterfassung.- 2. Auswirkungen für die Marktbearbeitung.- Anhang I Fragebogen.- Anhang II Auswertungsprogramm.