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  • Produktbild: Konsumentenverhalten und Marketing
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Konsumentenverhalten und Marketing Arbeitspapiere des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes

54,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1973

Herausgeber

Werner Kroeber-Riel

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

287

Maße (L/B/H)

23,5/15,5/1,6 cm

Gewicht

446 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1973

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-531-11175-9

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1973

Herausgeber

Werner Kroeber-Riel

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

287

Maße (L/B/H)

23,5/15,5/1,6 cm

Gewicht

446 g

Auflage

Softcover reprint of the original 1st ed. 1973

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-531-11175-9

Herstelleradresse

VS Verlag für Sozialw.
Abraham-Lincoln-Straße 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • A. Einleitung und wissenschaftstheoretische Betrachtungen.- Psychologische und soziologische Ansatzpunkte der verhaltensorientierten Absatztheorie.- Theoretische Konstruktionen und empirische Basis in mikroökonomischen Darstellungen des Konsumentenverhaltens.- B. Demographische und psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens.- Freizeitverhalten und Marketing. Die Bedeutung der Freizeitmotive und Freizeitverteilung für die Absatzpolitik.- Markentreue beim Kauf von Konsumgütern — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung.- C. Lernen und Interaktionen auf dem Markt.- Lernen - Grundlagen und Anwendungen auf das Konsumentenverhalten.- Ansatzpunkte zur Messung und interaktionstheoretischen Interpretation der Macht, dargestellt an Machtbeziehungen in Absatzwegen.- D. Kommunikation und Werbung.- Werbung als beeinflussende Kommunikation.- Informationsverhalten und kognitives Gleichgewicht. Theoretische Ansätze und absatzwirtschaftliche Anwendungen.- Ein Media-Selektionsmodell (nach Little und Lodish).- E. Konsumentenverhalten und Absatzprognose.- Innovationsbereitschaft, Markentreue und Kaufvolumen der Käufer als Grundlagen einer Umsatzprognose.- Marktsegmentierung mit Hilfe des Bayesschen Klassifizierungsverfahrens als Grundlage der Absatzprognose.- Literaturverzeichnis (mit bibliographischem Abkürzungsverzeichnis).- Kurzbiographie der Autoren.- Gesamtverzeichnis der Arbeitspapiere des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung.