Suchmaschinenwerbung

Inhaltsverzeichnis

1. Die Stellung der Suchmaschinenwerbung im Werbemarkt

1.1 Problemstellung und untersuchungsleitende Fragestellungen

1.2 Wissenschaftstheoretische Einordnung

1.3 Aufbau der Untersuchung

2. Grundlagen der Suchmaschinenwerbung

2.1 Überblick

2.2 Einführung in die Suchmaschinenwerbung

2.3 Stand der Suchmaschinenwerbung im Schrifttum

2.4 Ableitung der Hypothesen

2.5 Zwischenfazit zum zweiten Kapitel

3. Methodische Grundlagen und Vorgehensweise der empirischen Untersuchung

3.1 Einführung in die Strukturgleichungsmodellierung

3.2 Verfahren zur Schätzung von Strukturgleichungsmodellen

3.3 Validierung von varianzbasierten Strukturgleichungsmodellen

3.4 Zwischenfazit zum dritten Kapitel

4. Empirische Befunde zur ökonomischen Wirkung der Suchmaschinenwerbung

4.1 Aufbau der empirischen Untersuchung

4.2 Datengrundlage der Untersuchung

4.3 Operationalisierung der Daten

4.4 Empirische Ergebnisse der Untersuchung

4.5 Weiterführende Analysen

4.6 Würdigung der empirischen Resultate

4.7 Zwischenfazit zum vierten Kapitel

5. Fazit und Ausblick

5.1 Zusammenfassung und Implikationen der zentralen Ergebnisse

5.2 Ausblick auf zukünftige Forschung
Band 12

Suchmaschinenwerbung

Zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung einer Werbestrategie in Zeitungen

Buch (Taschenbuch)

58,00 €

inkl. gesetzl. MwSt.

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

14.08.2012

Verlag

Josef Eul Verlag

Seitenzahl

262

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,8 cm

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

14.08.2012

Verlag

Josef Eul Verlag

Seitenzahl

262

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,8 cm

Gewicht

415 g

Auflage

1

Originaltitel

Suchmaschinenwerbung – Zur ökonomischen Wirkung der Steuerungsinstrumente unter Berücksichtigung der gleichzeitigen Schaltung von Zeitungsanzeigen

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8441-0174-4

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    1.3 Aufbau der Untersuchung

    2. Grundlagen der Suchmaschinenwerbung

    2.1 Überblick

    2.2 Einführung in die Suchmaschinenwerbung

    2.3 Stand der Suchmaschinenwerbung im Schrifttum

    2.4 Ableitung der Hypothesen

    2.5 Zwischenfazit zum zweiten Kapitel

    3. Methodische Grundlagen und Vorgehensweise der empirischen Untersuchung

    3.1 Einführung in die Strukturgleichungsmodellierung

    3.2 Verfahren zur Schätzung von Strukturgleichungsmodellen

    3.3 Validierung von varianzbasierten Strukturgleichungsmodellen

    3.4 Zwischenfazit zum dritten Kapitel

    4. Empirische Befunde zur ökonomischen Wirkung der Suchmaschinenwerbung

    4.1 Aufbau der empirischen Untersuchung

    4.2 Datengrundlage der Untersuchung

    4.3 Operationalisierung der Daten

    4.4 Empirische Ergebnisse der Untersuchung

    4.5 Weiterführende Analysen

    4.6 Würdigung der empirischen Resultate

    4.7 Zwischenfazit zum vierten Kapitel

    5. Fazit und Ausblick

    5.1 Zusammenfassung und Implikationen der zentralen Ergebnisse

    5.2 Ausblick auf zukünftige Forschung