Multichannel-Marketing und Markenmanagement in der identitätsorientierten Markenführung Welche Multichannel-Strategie ist für welche Marken geeignet?

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 1,7, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel (Medienwissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung3
2.Herleitung der Definition für Multichannel-Marketing 3
3.Das Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung 4
4.Einteilung von Marken6
4.1Einteilung nach Handelsmarken und Herstellermarken 6
4.2 Einteilung nach Convenience und Speciality Goods 7
5.Entwicklung der Bewertungskriterien8
5.1Bewertungskriterien für Hersteller- und Handelsmarken8
5.2Bewertungskriterien für Convenience- und Speciality Goods9
6.Gestaltung des Multichannel-Marketing9
6.1Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Handelsmarken9
6.2Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Herstellermarken11
6.3Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Convenience Goods13
6.4Gestaltung des Multichannel-Marketing bei Speciallity Goods14
7.Fazit 15
8.Literaturverzeichnis 16