Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands
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Produktdetails
Format
ePUB
Kopierschutz
Ja
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Ja
Erscheinungsdatum
05.08.2016
Herausgeber
Zuohao Hu + weitereVerlag
Taylor & Francis eBooksSeitenzahl
222 (Printausgabe)
Dateigröße
1771 KB
Sprache
Englisch
EAN
9781317205920
This book proposes a theoretical framework for internationalization strategy of Chinese brands and brand performance. It explores several key internationalization strategies e.g. standardization versus adaptation and OBM export versus OEM export. It examines the relationships between international marketing mix e.g. distribution channel and brand performance. Through case studies the text also analyses the internationalization of contract-based firms.
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