Aufmerksamkeit

Inhaltsverzeichnis



  VORWORT: EIN BUCH, DAS DU VERGESSEN KANNST ... 9

       Die Links zu den Filmen im Buch ... 9

  KAPITEL 1: AUFMERKSAMKEIT: DIE WICHTIGSTE WÄHRUNG DER WELT ... 11

       Der Kampf um Aufmerksamkeit ... 12

       Wie erregen wir Aufmerksamkeit? ... 16

       Aufmerksamkeit durch Storytelling ... 22

       Aufmerksamkeit verkauft besser ... 35

  KAPITEL 2: WILLKOMMEN IN DER WELT DER WERBUNG ... 37

       Berufe in der Agentur ... 38

       Der Projektablauf ... 44

  KAPITEL 3: POSITIONIERUNG UND LEITIDEE ... 49

       Die Positionierung ... 49

       Der Markenclaim ... 54

       Der Kampagnenclaim ... 58

       Die Leitidee ... 60

  KAPITEL 4: WAS KAMPAGNEN ZWINGEND MACHT ... 67

       Ideen, die aus der DNA der Marke kommen ... 67

       Insight-getriebene Kampagnen ... 78

       Haltungskampagnen ... 84

  KAPITEL 5: EXZELLENTE KAMPAGNEN-IDEEN FINDEN ... 87

       Wie man eine exzellente Idee erkennt ... 91

  KAPITEL 6: KREATIVMECHANISMEN FÜR EXZELLENTE IDEEN ... 95

       Die Produktdemonstration ... 95

       Absurde Alternative ... 98

       Problem -- Lösung ... 99

       Versteckte Kamera ... 100

       Involvieren und Interagieren ... 103

       Individualisieren und Personalisieren ... 105

       Aktuell und schnell ... 109

       Das Spiel mit dem Medium ... 111

       Was wäre, wenn ...? ... 113

       Ideas driven by Technology ... 114

  KAPITEL 7: ZEHN IDEENSCHUBLADEN ... 117

       Headlines und Texten ... 118

       Ideenschublade 1: Der klassische Dreh ... 123

       Ideenschublade 2: Der 180-Grad-Dreh ... 126

       Ideenschublade 3: Gute Beobachtung ... 132

       Ideenschublade 4: Dramatisiere den Benefit ... 138

       Ideenschublade 5: Das Irrationale und Irritierende ... 145

       Ideenschublade 6: Spannende Perspektive ... 154

       Ideenschublade 7: Das Prinzip ... 159

       Ideenschublade 8: Wortspiele ... 161

       Ideenschublade 9: Misleading ... 166

       Ideenschublade 10: leer ... 168

  KAPITEL 8: ACH DU LIEBE COPY ... 169

       Der Weg zur guten Copy ... 170

       Die Copy optimieren ... 175

       Onlinetexte ... 179

       Der Textmechanismus von »heftig.co«. ... 180

  KAPITEL 9: MEDIENKANÄLE UND ARBEITSWEISEN ... 183

       Bewegtbild ... 183

       Radio ... 188

       Dialogmarketing ... 192

       Promotion ... 195

       Out-of-Home ... 198

       Content-Marketing ... 200

       Die digitale Ära ... 206

       Social Media ... 211

       Blogger-Relations ... 222

       Mobile ... 226

  KAPITEL 10: STARTHILFE ... 231

       So fängst du an ... 231

       So wirst du immer besser ... 234

       So stellst du deine Ideen vor ... 235

       The Big Picture ... 236

  KAPITEL 11: ZEHN TIPPS FÜR KREATIVE ... 239

       Tipp 1: Halte die Augen offen ... 239

       Tipp 2: Kompliziert verliert: Vereinfache ... 242

       Tipp 3: Riskier' was ... 242

       Tipp 4: Sei hartnäckig ... 244

       Tipp 5: Haushalte mit deiner Kreativkraft ... 244

       Tipp 6: Setze dir ein ehrgeiziges Ziel ... 245

       Tipp 7: Bring deinen Ideen Wertschätzung entgegen ... 245

       Tipp 8: Sei ein Stehaufmännchen ... 246

       Tipp 9: Geh deinen eigenen Weg ... 246

       Tipp 10: Glaube an dich selbst ... 246

  KAPITEL 12: NÜTZLICHE HINWEISE ZUM SCHLUSS ... 247

       Willkommen zuhause: Bewerbungstipps ... 247

       Buchtipps ... 250

       Danke ... 251

       Nachwort ... 251

       Über den Autor ... 251

  Quellenverzeichnis ... 253

  Index ... 259

Aufmerksamkeit

Wie gute Werbung wirklich funktioniert – Einstieg und Best-Practices für Kommunikations-Designer

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eBook

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ab 22,43 €

Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.11.2017

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

267

Maße (L/B/H)

23,6/17,7/2 cm

Beschreibung

Rezension

»Das Buch ist ein praxisnaher Ratgeber, der die Mechanismen von Werbekampagnen anhand von sehr vielen Beispielen erläutert.«
»Verständlich geschrieben, mit mehr als 150 Praxisbeispielen illustriert, liefert der Autor einen perfekten Leitfaden für kreative Köpfe.«
»Das Buch liest sich angenehm locker und ist voller guter Beispiele. [...] Auch wenn Sie nicht selbst Werbekampagnen entwickeln wollen, ist es spannend zu lesen, wie gute Werbung funktioniert.«
»Viele Tipps und Tricks lüften so manche Geheimnisse des Marketing. Der sachliche und doch unterhaltsame Schreibstil, gepaart mit vielen Beispielen und Abbildungen sowie umfassenden Erläuterungen, vermittelt auf angenehme Weise, intensives Wissen an alle, die sich für Werbung und seine Mechanismen interessieren. Dieser Ratgeber ist wirklich ein kleiner Schatz und sehr empfehlenswert.«

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.11.2017

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

267

Maße (L/B/H)

23,6/17,7/2 cm

Gewicht

752 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-5672-8

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           Der Kampf um Aufmerksamkeit ... 12

           Wie erregen wir Aufmerksamkeit? ... 16

           Aufmerksamkeit durch Storytelling ... 22

           Aufmerksamkeit verkauft besser ... 35

      KAPITEL 2: WILLKOMMEN IN DER WELT DER WERBUNG ... 37

           Berufe in der Agentur ... 38

           Der Projektablauf ... 44

      KAPITEL 3: POSITIONIERUNG UND LEITIDEE ... 49

           Die Positionierung ... 49

           Der Markenclaim ... 54

           Der Kampagnenclaim ... 58

           Die Leitidee ... 60

      KAPITEL 4: WAS KAMPAGNEN ZWINGEND MACHT ... 67

           Ideen, die aus der DNA der Marke kommen ... 67

           Insight-getriebene Kampagnen ... 78

           Haltungskampagnen ... 84

      KAPITEL 5: EXZELLENTE KAMPAGNEN-IDEEN FINDEN ... 87

           Wie man eine exzellente Idee erkennt ... 91

      KAPITEL 6: KREATIVMECHANISMEN FÜR EXZELLENTE IDEEN ... 95

           Die Produktdemonstration ... 95

           Absurde Alternative ... 98

           Problem -- Lösung ... 99

           Versteckte Kamera ... 100

           Involvieren und Interagieren ... 103

           Individualisieren und Personalisieren ... 105

           Aktuell und schnell ... 109

           Das Spiel mit dem Medium ... 111

           Was wäre, wenn ...? ... 113

           Ideas driven by Technology ... 114

      KAPITEL 7: ZEHN IDEENSCHUBLADEN ... 117

           Headlines und Texten ... 118

           Ideenschublade 1: Der klassische Dreh ... 123

           Ideenschublade 2: Der 180-Grad-Dreh ... 126

           Ideenschublade 3: Gute Beobachtung ... 132

           Ideenschublade 4: Dramatisiere den Benefit ... 138

           Ideenschublade 5: Das Irrationale und Irritierende ... 145

           Ideenschublade 6: Spannende Perspektive ... 154

           Ideenschublade 7: Das Prinzip ... 159

           Ideenschublade 8: Wortspiele ... 161

           Ideenschublade 9: Misleading ... 166

           Ideenschublade 10: leer ... 168

      KAPITEL 8: ACH DU LIEBE COPY ... 169

           Der Weg zur guten Copy ... 170

           Die Copy optimieren ... 175

           Onlinetexte ... 179

           Der Textmechanismus von »heftig.co«. ... 180

      KAPITEL 9: MEDIENKANÄLE UND ARBEITSWEISEN ... 183

           Bewegtbild ... 183

           Radio ... 188

           Dialogmarketing ... 192

           Promotion ... 195

           Out-of-Home ... 198

           Content-Marketing ... 200

           Die digitale Ära ... 206

           Social Media ... 211

           Blogger-Relations ... 222

           Mobile ... 226

      KAPITEL 10: STARTHILFE ... 231

           So fängst du an ... 231

           So wirst du immer besser ... 234

           So stellst du deine Ideen vor ... 235

           The Big Picture ... 236

      KAPITEL 11: ZEHN TIPPS FÜR KREATIVE ... 239

           Tipp 1: Halte die Augen offen ... 239

           Tipp 2: Kompliziert verliert: Vereinfache ... 242

           Tipp 3: Riskier' was ... 242

           Tipp 4: Sei hartnäckig ... 244

           Tipp 5: Haushalte mit deiner Kreativkraft ... 244

           Tipp 6: Setze dir ein ehrgeiziges Ziel ... 245

           Tipp 7: Bring deinen Ideen Wertschätzung entgegen ... 245

           Tipp 8: Sei ein Stehaufmännchen ... 246

           Tipp 9: Geh deinen eigenen Weg ... 246

           Tipp 10: Glaube an dich selbst ... 246

      KAPITEL 12: NÜTZLICHE HINWEISE ZUM SCHLUSS ... 247

           Willkommen zuhause: Bewerbungstipps ... 247

           Buchtipps ... 250

           Danke ... 251

           Nachwort ... 251

           Über den Autor ... 251

      Quellenverzeichnis ... 253

      Index ... 259