Praxis-Check digitale Markenführung im Mittelstand Leitfaden für die nachhaltige Transformation von analog zu digital
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
-
Sprache:Deutsch
14,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.06.2018
Abbildungen
VIII, 56 S. 9 Abb.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
56
Maße (B/H)
14,8/21 cm
Gewicht
100 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-22596-4
Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklären in diesem
essential
das „Phänomen Marke“ zunächst grundlegend und zeitunabhängig, gerade um die gängigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkräften – denn „Überzeugen“ folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterstützen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt für Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfänger, sondern immer Sender sind – insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unübersichtlicher wird.
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