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Produktbild: Erfolgreiche Führung von Medienmarken

Erfolgreiche Führung von Medienmarken Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding

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Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es ihnen gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Speziell die Markenpolitik kann diese Aufgabe...

Beschreibung

Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es ihnen gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Speziell die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen.
"Markenpolitik für Medien" setzt sich erstmals im deutschsprachigen Raum umfassend mit diesem Thema auseinander. Neben Überblicksartikeln zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien beschreiben erfolgreiche Vertreter von Medienmarken (z.B. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest etc. ) ihre Erfolgsstrategien.
Einen inhaltlichen Schwerpunkt bilden aufgrund der hohen aktuellen Relevanz insbesondere Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) sowie Markentransferstrategien von Medienmarken in völlig neue Gebiete.

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Erscheinungsdatum

05.10.2013

Herausgeber Carsten Baumgarth
Verlag Gabler
Seitenzahl

264 (Printausgabe)

Dateigröße

23230 KB

Sprache

Deutsch

EAN

9783663080251

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