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Inhaltsverzeichnis



  Vorwort ... 15

  Vorüberlegungen zur Gestaltung ... 17

TEIL I  Der Flyer ... 33

  1.  Konzeption eines Flyers ... 35

       1.1 ... Flyer -- eine Einordnung ... 35

       1.2 ... Das Briefing ... 40

       1.3 ... Ziele des Flyers ... 45

       1.4 ... Die Zielgruppe ... 51

       1.5 ... Auflage und Umfang ... 59

       1.6 ... Verteilung ... 61

       1.7 ... Zeitplan und Budget ... 63

       1.8 ... Das Konzept ... 68

       1.9 ... Vor- und Nachteile des Flyers ... 78

       1.10 ... Digitale Verwertung des Flyers ... 82

  2.  Gestaltung eines Flyers ... 87

       2.1 ... Das Format bestimmen ... 87

       2.2 ... Die Struktur des Flyers ... 104

       2.3 ... Typografie des Flyers ... 112

       2.4 ... Der Gestaltungsraster ... 125

       2.5 ... Das Layout Ihres Flyers ... 134

       2.6 ... Flyer und Bild ... 145

       2.7 ... Farbwahl für Ihren Flyer ... 159

       2.8 ... Checkliste für die Flyergestaltung ... 166

  3.  Produktion eines Flyers ... 169

       3.1 ... Die Papierwahl für Ihren Flyer ... 169

       3.2 ... Der Druck ... 180

       3.3 ... Druckveredelung ... 193

       3.4 ... Druckweiterverarbeitung ... 197

TEIL II  Die Broschüre ... 199

  4.  Konzeption einer Broschüre ... 201

       4.1 ... Broschüre -- eine Einordnung ... 201

       4.2 ... Das Briefing für eine Broschüre ... 204

       4.3 ... Ziele einer Broschüre ... 208

       4.4 ... Zielgruppe definieren ... 209

       4.5 ... Verteilung und Auflage ... 211

       4.6 ... Zeitplan und Budget ... 212

       4.7 ... Konzept ... 217

       4.8 ... Vor- und Nachteile einer Broschüre ... 230

       4.9 ... Die digitale Verwertung einer Broschüre ... 235

  5.  Gestaltung einer Broschüre ... 237

       5.1 ... Arbeit auf der Doppelseite ... 237

       5.2 ... Formate und Proportionen ... 239

       5.3 ... Struktur der Broschüre ... 250

       5.4 ... Typografie in der Broschüre ... 263

       5.5 ... Ordnung durch Gestaltungsraster ... 296

       5.6 ... Das Layout gestalten ... 317

       5.7 ... Bildgestaltung in der Broschüre ... 338

       5.8 ... Checkliste Broschüre ... 354

  6.  Produktion einer Broschüre ... 357

       6.1 ... Papierwahl für die Broschüre ... 357

       6.2 ... Vorbereitende Arbeiten in der Druckvorstufe ... 364

       6.3 ... Der Druck Ihrer Broschüre ... 367

       6.4 ... Druckveredelung ... 372

       6.5 ... Weiterverarbeitung der Broschüre ... 374

TEIL III  Das Plakat ... 381

  7.  Konzeption eines Plakats ... 383

       7.1 ... Plakat -- eine Einordnung ... 383

       7.2 ... Plakatierung ... 386

       7.3 ... Das Briefing für ein Plakat ... 392

       7.4 ... Ziele eines Plakats ... 396

       7.5 ... Zielgruppe definieren ... 397

       7.6 ... Zeitplan und Budget ... 398

       7.7 ... Konzept ... 400

       7.8 ... Vor- und Nachteile eines Plakats ... 403

  8.  Gestaltung eines Plakats ... 409

       8.1 ... Plakatformate ... 410

       8.2 ... Struktur des Plakats ... 416

       8.3 ... Typografische Aspekte eines Plakats ... 420

       8.4 ... Der Gestaltungsraster ... 426

       8.5 ... Das Layout ... 427

       8.6 ... Bildgestaltung bei Plakaten ... 434

       8.7 ... Farbe für das Plakat ... 436

       8.8 ... Checkliste zur Plakatgestaltung ... 442

  9.  Produktion eines Plakats ... 443

       9.1 ... Papierwahl ... 443

       9.2 ... Der Druck ... 447

       9.3 ... Druckveredelung ... 457

       9.4 ... Druckweiterverarbeitung ... 457

TEIL IV  Corporate Design und Geschäftsausstattung ... 459

10.  Konzeption einer Geschäftsausstattung ... 461

       10.1 ... Teil des Corporate Designs ... 461

       10.2 ... Briefing für die Geschäftsausstattung ... 473

       10.3 ... Ziele der Geschäftsausstattung ... 476

       10.4 ... Zielgruppe definieren ... 478

       10.5 ... Zeitplan und Budget ... 480

       10.6 ... Auflage ... 484

       10.7 ... Konzept ... 485

11.  Gestaltung einer Geschäftsausstattung ... 487

       11.1 ... Das Erscheinungsbild ... 487

       11.2 ... Formate ... 490

       11.3 ... Struktur ... 498

       11.4 ... Typografie für die Geschäftsausstattung ... 506

       11.5 ... Der Gestaltungsraster ... 516

       11.6 ... Layout ... 522

       11.7 ... Farbe für die Geschäftsausstattung ... 534

       11.8 ... Das Corporate Design-Manual ... 549

       11.9 ... Checkliste zur Gestaltung der Geschäftsausstattung ... 555

12.  Produktion einer Geschäftsausstattung ... 557

       12.1 ... Papier für die Geschäftsausstattung ... 557

       12.2 ... Der Druck ... 568

       12.3 ... Druckvorlage für Briefbögen ... 576

       12.4 ... Druckveredelung ... 576

  Infoteil ... 583

       DIN-Formate (DIN-Norm 476) ... 585

       Korrekturzeichen nach DIN 16511 ... 586

       Tastaturkürzel ... 586

       Papierformate ... 593

       Orthotypografie ... 595

       Glossar ... 601

  Bildnachweis ... 617

  Index ... 623

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Flyer, Broschüre, Plakat, Geschäftsausstattung – Der Praxisratgeber in der 2. Auflage

Buch (Gebundene Ausgabe)

49,90 €

inkl. gesetzl. MwSt.

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Gebundenes Buch

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ab 49,90 €
eBook

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ab 49,90 €

Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.10.2018

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

634

Maße (L/B/H)

24,6/17,9/3,8 cm

Beschreibung

Rezension

»Tolle Aufbereitung der Inhalte und anschauliche Beispiele. Ein gelungenes Standardwerk für den Mediengestalter.« Akademie Druck + Medien Nord-West e.V. 202010

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.10.2018

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

634

Maße (L/B/H)

24,6/17,9/3,8 cm

Gewicht

1697 g

Auflage

2. aktualisierte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-6726-7

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Das aktuellste Standardwerk für die Printproduktion

Bewertung aus Köln am 04.01.2019

Bewertungsnummer: 1160730

Bewertet: Buch (Gebundene Ausgabe)

Als Marketing Managerin muss ich zwar ab und an selber Flyer, Poster Unsinn Erde Karten gestalten, aber vieles gebe ich auch raus an die Agentur und freie Grafiker. Hier hilft mir mein Vorstellungsvermögen schon sehr, aber wichtig ist auch ein gutes Briefing und das unterstellt auch das vorliegende Buch. Aufgeteilt ist es in die Konzeptionsphase, die Gestaltungsphase und die Produktionsphase. Die Konzeptionsphase darf nicht erst beim Grafiker stattfinden. Ich muss ihm im Briefing schon alle Antworten liefern: was soll das Plakat erreichen?, an wen wendet es sich?, was ist das besondere Angebot?, was könnten gestalterische Mittel sein?, was sollte nicht benutzt werden weil es zum Beispiel durch die Konkurrenz belegt ist? und und und. Das Buch ist randvoll mit zahlreichen Praxisbeispielen. Neben vielen Tipps aus der Praxis gibt es auch Checklisten und Regeln, die auch mir weiterhelfen! Ich kann das Buch total weiterempfehlen. Eigentlich an jeden, der irgendwie mit Print-Werbemitteln zu tun hat!
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Das aktuellste Standardwerk für die Printproduktion

Bewertung aus Köln am 04.01.2019
Bewertungsnummer: 1160730
Bewertet: Buch (Gebundene Ausgabe)

Als Marketing Managerin muss ich zwar ab und an selber Flyer, Poster Unsinn Erde Karten gestalten, aber vieles gebe ich auch raus an die Agentur und freie Grafiker. Hier hilft mir mein Vorstellungsvermögen schon sehr, aber wichtig ist auch ein gutes Briefing und das unterstellt auch das vorliegende Buch. Aufgeteilt ist es in die Konzeptionsphase, die Gestaltungsphase und die Produktionsphase. Die Konzeptionsphase darf nicht erst beim Grafiker stattfinden. Ich muss ihm im Briefing schon alle Antworten liefern: was soll das Plakat erreichen?, an wen wendet es sich?, was ist das besondere Angebot?, was könnten gestalterische Mittel sein?, was sollte nicht benutzt werden weil es zum Beispiel durch die Konkurrenz belegt ist? und und und. Das Buch ist randvoll mit zahlreichen Praxisbeispielen. Neben vielen Tipps aus der Praxis gibt es auch Checklisten und Regeln, die auch mir weiterhelfen! Ich kann das Buch total weiterempfehlen. Eigentlich an jeden, der irgendwie mit Print-Werbemitteln zu tun hat!

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von Ralph Burkhardt

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  •   Vorwort ... 15

      Vorüberlegungen zur Gestaltung ... 17

    TEIL I  Der Flyer ... 33

      1.  Konzeption eines Flyers ... 35

           1.1 ... Flyer -- eine Einordnung ... 35

           1.2 ... Das Briefing ... 40

           1.3 ... Ziele des Flyers ... 45

           1.4 ... Die Zielgruppe ... 51

           1.5 ... Auflage und Umfang ... 59

           1.6 ... Verteilung ... 61

           1.7 ... Zeitplan und Budget ... 63

           1.8 ... Das Konzept ... 68

           1.9 ... Vor- und Nachteile des Flyers ... 78

           1.10 ... Digitale Verwertung des Flyers ... 82

      2.  Gestaltung eines Flyers ... 87

           2.1 ... Das Format bestimmen ... 87

           2.2 ... Die Struktur des Flyers ... 104

           2.3 ... Typografie des Flyers ... 112

           2.4 ... Der Gestaltungsraster ... 125

           2.5 ... Das Layout Ihres Flyers ... 134

           2.6 ... Flyer und Bild ... 145

           2.7 ... Farbwahl für Ihren Flyer ... 159

           2.8 ... Checkliste für die Flyergestaltung ... 166

      3.  Produktion eines Flyers ... 169

           3.1 ... Die Papierwahl für Ihren Flyer ... 169

           3.2 ... Der Druck ... 180

           3.3 ... Druckveredelung ... 193

           3.4 ... Druckweiterverarbeitung ... 197

    TEIL II  Die Broschüre ... 199

      4.  Konzeption einer Broschüre ... 201

           4.1 ... Broschüre -- eine Einordnung ... 201

           4.2 ... Das Briefing für eine Broschüre ... 204

           4.3 ... Ziele einer Broschüre ... 208

           4.4 ... Zielgruppe definieren ... 209

           4.5 ... Verteilung und Auflage ... 211

           4.6 ... Zeitplan und Budget ... 212

           4.7 ... Konzept ... 217

           4.8 ... Vor- und Nachteile einer Broschüre ... 230

           4.9 ... Die digitale Verwertung einer Broschüre ... 235

      5.  Gestaltung einer Broschüre ... 237

           5.1 ... Arbeit auf der Doppelseite ... 237

           5.2 ... Formate und Proportionen ... 239

           5.3 ... Struktur der Broschüre ... 250

           5.4 ... Typografie in der Broschüre ... 263

           5.5 ... Ordnung durch Gestaltungsraster ... 296

           5.6 ... Das Layout gestalten ... 317

           5.7 ... Bildgestaltung in der Broschüre ... 338

           5.8 ... Checkliste Broschüre ... 354

      6.  Produktion einer Broschüre ... 357

           6.1 ... Papierwahl für die Broschüre ... 357

           6.2 ... Vorbereitende Arbeiten in der Druckvorstufe ... 364

           6.3 ... Der Druck Ihrer Broschüre ... 367

           6.4 ... Druckveredelung ... 372

           6.5 ... Weiterverarbeitung der Broschüre ... 374

    TEIL III  Das Plakat ... 381

      7.  Konzeption eines Plakats ... 383

           7.1 ... Plakat -- eine Einordnung ... 383

           7.2 ... Plakatierung ... 386

           7.3 ... Das Briefing für ein Plakat ... 392

           7.4 ... Ziele eines Plakats ... 396

           7.5 ... Zielgruppe definieren ... 397

           7.6 ... Zeitplan und Budget ... 398

           7.7 ... Konzept ... 400

           7.8 ... Vor- und Nachteile eines Plakats ... 403

      8.  Gestaltung eines Plakats ... 409

           8.1 ... Plakatformate ... 410

           8.2 ... Struktur des Plakats ... 416

           8.3 ... Typografische Aspekte eines Plakats ... 420

           8.4 ... Der Gestaltungsraster ... 426

           8.5 ... Das Layout ... 427

           8.6 ... Bildgestaltung bei Plakaten ... 434

           8.7 ... Farbe für das Plakat ... 436

           8.8 ... Checkliste zur Plakatgestaltung ... 442

      9.  Produktion eines Plakats ... 443

           9.1 ... Papierwahl ... 443

           9.2 ... Der Druck ... 447

           9.3 ... Druckveredelung ... 457

           9.4 ... Druckweiterverarbeitung ... 457

    TEIL IV  Corporate Design und Geschäftsausstattung ... 459

    10.  Konzeption einer Geschäftsausstattung ... 461

           10.1 ... Teil des Corporate Designs ... 461

           10.2 ... Briefing für die Geschäftsausstattung ... 473

           10.3 ... Ziele der Geschäftsausstattung ... 476

           10.4 ... Zielgruppe definieren ... 478

           10.5 ... Zeitplan und Budget ... 480

           10.6 ... Auflage ... 484

           10.7 ... Konzept ... 485

    11.  Gestaltung einer Geschäftsausstattung ... 487

           11.1 ... Das Erscheinungsbild ... 487

           11.2 ... Formate ... 490

           11.3 ... Struktur ... 498

           11.4 ... Typografie für die Geschäftsausstattung ... 506

           11.5 ... Der Gestaltungsraster ... 516

           11.6 ... Layout ... 522

           11.7 ... Farbe für die Geschäftsausstattung ... 534

           11.8 ... Das Corporate Design-Manual ... 549

           11.9 ... Checkliste zur Gestaltung der Geschäftsausstattung ... 555

    12.  Produktion einer Geschäftsausstattung ... 557

           12.1 ... Papier für die Geschäftsausstattung ... 557

           12.2 ... Der Druck ... 568

           12.3 ... Druckvorlage für Briefbögen ... 576

           12.4 ... Druckveredelung ... 576

      Infoteil ... 583

           DIN-Formate (DIN-Norm 476) ... 585

           Korrekturzeichen nach DIN 16511 ... 586

           Tastaturkürzel ... 586

           Papierformate ... 593

           Orthotypografie ... 595

           Glossar ... 601

      Bildnachweis ... 617

      Index ... 623