International Marketing
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Englisch
71,99 €
UVP
169,80 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
20.11.2018
Verlag
SAGE PublicationsSeitenzahl
674
Maße (L/B/H)
26,5/19,5/3,6 cm
Gewicht
1424 g
Auflage
2. Auflage
Sprache
Englisch
ISBN
978-1-5063-8922-6
Now in its second edition, International Marketing continues to provide its trademark integrated approach that explores marketing concepts in depth within a truly international context.
The authors discuss five key factors that impact any international marketing venture culture, language, political/legal systems, economic systems, and technological differences in relation to the core marketing concepts of markets, products, pricing, distribution (place), and promotion.
The book also covers sustainability and bottom-of-the-pyramid issues within each chapter with rich illustrations and examples from both multinational companies and smaller local concerns.
New to the second edition:
- More global focus through new examples, case studies and the experience brought by new co-author, Barbara Czarnecka
- Brand new chapter on Culture & Cross-Cultural Marketing, including political unrest and the recent return to nationalism (e.g. Brexit and the Trump presidency) and further coverage of developing countries
- New coverage of digital advances and social media marketing
- Updated theory and methods, including Service Dominant Logic (S-DL), Consumer Culture Theory (CCT), and Netnography
- Additional videos supplementing the comprehensive online resource package for students and lecturers
A wealth of online resources complement this book. These include a test bank of 50-65 questions per chapter, PowerPoint slides, sample syllabi, interactive maps, country fact sheets, flashcards, SAGE journal articles, and guidelines for developing a marketing plan.
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