Mut steht uns gut! Nachhaltig, menschlich, fair - mit Haltung zum Erfolg

Ein sehr inspirierendes, mutmachendes und interessantes Buch einer klugen und dennoch bodenständigen Frau und Vorreiterin. Nebenbei noch ein schöner Schreibstil. Wirklich empfehlenswert.

Sehr anschauliche Schilderung wie das Unternehmen VAUDE und dessen Produkte zum Leuchtturm in Sachen umfassende Nachhaltigkeit transformiert wurde. CEO Ante von Dewitz hat den Mittelständler VAUDE zum Nachhaltigkeits-Leader in der Outdoor-Ausrüstungs-Branche in Europa gemacht. Und damit auch wirtschaftlich sehr erfolgreich ist. Sie schildert sehr anschaulich den vieljährigen, nicht einfachen, mitunter holprigen Weg, auf dem sie, das Management und die Mitarbeitenden von VAUDE vieles neu gestalten, entwickeln und viele Händler und Kunden überzeugen mussten. Sehr anschaulich und ehrlich dargestellt. Eine erfolgreiche Transformation und Mission von Antje von Dewitz und allen bei VAUDE, die vielen Mittelständlern ein Beispiel sein können.

Vor zehn Jahren hat Antje von Dewitz das Familienunternehmen VAUDE übernommen. Zehn Jahre, die sie dazu genutzt hat, sich über die Werte und Haltungen der Firma Gedanken zu machen und diese in ein nachhaltiges Unternehmen zu wandeln. Ihren Weg dahin, die Zielsetzungen, die Herausforderungen aber auch die Erfolge schildert sie in diesem Buch. VAUDE ist mir als Marke im Sport- und Outdoorbereich ein Begriff. Dass die Firma den Umweltschutz so hoch einschätzt, war mir allerdings neu. Nachhaltigkeit ist ein Stichwort, das uns durch die vielen Diskussionen zum Klimawandel häufiger begegnet. Wie verträgt sich aber Nachhaltigkeit und Umweltschutz mit wirtschaftlichen Gedanken? Kann sich ein internationales Unternehmen überhaupt den harten Kriterien stellen, die es bedeutet nachhaltig zu sein? Ich war gespannt darauf, wie diese Fragen hier beantwortet werden. Dieses Interesse war aber mit einer guten Portion Skepsis vermischt: Konnte ich mir von der Firmenchefin und Tochter des Unternehmensgründer Objektivität erwarten? Mit diesen Fragen im Hinterkopf bin ich an das Buch herangegangen. Zu Beginn erzählt Antje von Dewitz – leider etwas kurz – wie sich das Unternehmen von der Idee ihres Vaters über ein Büro in ihrem Zuhause zu einem internationalem Unternehmen entwickelt hat. Dabei schreibt sie auch über ihren eigenen Werdegang und das vielseitige Interesse, unter anderem auch an Umweltthemen, das sie geprägt hat. Ihre eigene Familiensituation hat schon von ihrem ersten Arbeitsbeginn bei VAUDE an dazu geführt, dass einige Veränderungen anstanden. So erzählt sie, wie Hilfeleistungen für die Vereinbarung von Familie und Arbeit gemacht wurden und Frauen dadurch bessere Bedingungen vorgefunden haben. Erst in einem zweiten Moment geht die Autorin auf das Thema Nachhaltigkeit ein. Hier werden auch die Probleme erwähnt (wenn auch nicht immer ausführlich behandelt), die die hehre Zielsetzung mit sich gebracht haben. Seien dies Chemikalien und Materialien, die nicht so leicht austauschbar waren als auch Widerstand bei Partnern und Zulieferern. Die Ziele, die erreicht wurden, lassen sich – ganz im Sinne der Transparenz – mit Hilfe der im Anhang stehenden Links überprüfen. Neben der Nachhaltigkeit stehen auch andere Werte in den Richtlinien von VAUDE. Auf das Gemeinwohl und die Integration geht die Autorin in eigenen Kapiteln ein. Was nun meine anfänglichen Gedanken angeht, so habe ich viele interessante Details dazu erfahren, wie ein Unternehmen wirtschaftlich sein kann und dabei nicht nur das Wachstum in den Vordergrund zu stellen. Dadurch, dass der Weg zum Erfolg nicht als leicht beschrieben wurde und die einzelnen Schritte dahin transparent nachvollziehbar sind, hat sich auch meine Skepsis in Bezug auf die Objektivität gelegt. Fazit: Ich würde mir mehr Unternehmen mit solchen Werten und Haltungen wünschen!

Mit einem Vorwort von Winfried Kretschmann - nachhaltig denken, erfolgreich lenken - Wachstum ist nicht alles - Tropfen im Wasser, die Kreise ziehen - Mutter und Firmenchefin - von Pionieren Mut lernen - Arbeitszeit ist Lebenszeit - die Zukunft gehört den Mutigen - mit klimafreundlichen Produkten und Dienstleistungen die Zukunft gestalten - Antje von Dewitz will mehr bewegen als Quartalszahlen - eine Führungspersönlichkeit, die über das Firmengelände hinausschaut - das Unternehmen Vaude übernimmt Verantwortung und engagiert sich für die Gesellschaft - dies ist eine Geschichte die Mut macht und Zuversicht gibt - wie man mit Leidenschaft Veränderungen anstoßen kann, Mitarbeiter und Kunden begeistert - Kraftvoll anpacken und Tatendrang beweisen - motivierend und inspirirend - eindrucksvoll geschrieben - Haltung zeigen in haltlosen Zeiten - es lässt sich wirklich etwas tun - Frauen nach vorn - Kontrolle ist gut, Vertauen ist besser